宽带视频生意背后的财富
建外ＳＯＨＯ Ｂ座，电梯间里新传员工随处可见。
“去年开年会时我们坐不满一间会议室——不到30人，今年年会我们很难找到一间能把人装下的会议室——目前有600多人”新传ＣＥＯ张蒞政告诉中国经济时报记者说。
张蒞政是互联网业界名头响亮的人物——原新浪网执行副总裁兼首席营销长，在他的带领下，新浪网络广告收入由2002年第一季度的500万美元，达到2004年第三季度的1850万美元，稳占全行业近6成分额。
3月13日，新传幕后老板也走到台前。
“我一直对体育事业‘痴迷不改’，基于这种浓厚兴趣，以及对互联网传播威力的深刻感受，前一时间我发起成立了新传集团，将传统体育娱乐业务进行整合，并基于对未来数字宽频和网络新技术发展的认知，逐步发展成为以宽带互联网为平台、整合最健康丰富的体育娱乐内容为核心的‘数位宽频整合行销传播集团’。”
3月14日晚，刚刚离职新浪的姜丰年在致媒体的一封信中写道。
美国东部时间3月13日，新浪公司向美国证交会递交文件称，新浪公司联席董事长姜丰年已于3月7日辞职。
其实，早在2月7日新传与ＮＢＡ的合作签约仪式上姜丰年递给记者的新名片上，已然是“新传董事长”。
“没有盈利模式，我不知道怎么谈前景”，网易ＣＥＯ丁磊在不久前被中国经济时报记者问及对宽频的看法时说。
张蒞政在盈利模式的探索方面往前迈了一大步。
“2006年我们收入比例大概是广告60％，付费用户占40％。”张蒞政向中国经济时报记者解释说，今年3月开始，新传宽频就已经有比较明显的广告收入了。
“宽频跟窄带业务做法不太一样，窄带卖的是时间跟版位。宽带互联网更重要的价值在于完美广告影片的呈现，有点像电视广告，但电视广告点击不进去，宽频广告可以点击进去，可以收藏。”
有多年广告从业经历，在加盟新浪之前曾任国际知名4Ａ广告公司Ｇｒｅｙ台湾总经理的张，在宽频广告创新方面有许多设想。
“新传在国内会推第一个千次展示成本（ＣＰＭ），每1000人看到这个广告的次数来计算广告费用；在窄带互联网客户买一个专题，这个专题做的好坏，到时候多少人看没有一个记录，就是凭感觉觉得这个专题不错，是个什么世界杯专题或者ＮＢＡ专题，但是没有办法判断它到底是不是合理，多少人看了。”张认为，与宽带广告相比，窄带存在诸多局限。
“宽带互联网的时候，应该有一个改变，所以我想推广一个方式，新传的广告影片，比如耐克广告，它在客户的电脑上完整呈现一次，算一次钱。这样对我们自己是一个挑战，但是我觉得会更精准，透过第三方监测，电视广告收视率是什么样，客户可以心中有数。”
“另外我们可以做到定向，同一部电脑同一个广告，还拿耐克广告来说，这个用户看第三次，第四次可以换另外一个广告片上，让受众有新鲜感。”
“另外一个就是同向，我在上海针对上海用户，我在其他地方丢其他广告，不同区域，适应性强。”
“新传目前可以做到定向定量。加上我是按照你播了多少次来收费，这样一个状况下，客户跟代理商会知道到底有多少效益，是不是划算。我跟客户卖这样一个套装的服务，比方说这个套装费用10万块钱，超过10万块钱每点一次多少钱，100万次以上就不要显现了等等，方式变得比较活泼。”
体育＋娱乐
“有个词叫‘火尽薪传’，意为思想、学术、技艺等世代相传，我们也是这个意思”，对为何起名新传，张蒞政解释说。
对于选择在宽频体育，张认为，首先，宽频是个趋势。“起初，互联网是跟报纸、跟杂志的一个结合，往下发展，互联网会碰到电视，我曾在拉斯维加斯和雅虎、Ｇｏｏｇｌｅ最高层谈下一代互联网是什么，大家也有这方面的判断。2005年新传集团已经朝这个未来趋势走，花时间在这方面做准备和策划。目前投资传统媒体，拍连续剧、开演唱会，目标都是朝宽频前进，经营体育赛事，经营ＥＳＰＮ，目标都是走向宽频。”
从体育切入，张坦言一则与姜丰年和他自己的爱好有关，再有从体育上切入，比较容易下手，并且新传有这方面的优势。
“ＣＮＮＩＣ的调查，体育和娱乐是宽频用户的第一需求；从运营角度讲，体育赛事是在早上跟半夜，我们不想在其他时间造成服务器资源浪费。另外一个我们不想做一个被收购的公司，我们想建一个中国最大的宽频娱乐商，我对这个集团的设计是大而全小而精，没有大而全只有小而精就没有机会，你就会被并购掉，上市以后就一条线，一个好的公司应该是小而精大而全，大的要全，小的要精。”张坦言。
新传宽频在体育与娱乐领域的业务构想，来自于其背后新传集团的强大支撑。
“全面介入传统媒体，才能做新媒体，你参与传统媒体的经营，才有新媒体的数位版权优势”，正是在这样的指导思想之下，新传集团在1年之内迅速扩张，目前已经拥有14家子公司，主要有4大业务群：一是娱乐业务群，主要业务包括拍摄电视连续剧、组织演唱会、综艺节目；二是广告代理业务群，以此取得在电视版权方面的发言权；三是唱片以及发行业务；第四也是未来最主要的——新传体育宽频网站。
“内容是网络宽频业务的核心。新媒体的发展谁占领了内容资源，谁就赢得了市场先机。”张强调。
前景
“我看好宽频业务”，搜狐董事局主席张朝阳曾多次在不同场合明确表示。
