目前中国DSP现状，是搜索营销SEM的一个有效补充
小编参加了i-click爱点击举办的–效果营销最前线沙龙. 给大家带来一点中国DSP现状的分析
前GroupM E-business 董事总经理温道明一语道破中国现在DSP的现状，“每一年百度搜索关键词价格都在通胀inflation，并且流量都已买到了峰值，这时候RTB环境中DSP出现了，这是一个有效的补充，对效果营销来说”。
“当然DSP如果结合DMP（data management platform）还能实现retargeting重定向的功能，那就是基于cookie的展示广告CRM。
这样的话，广告理论又会上升到一个新的层次，那就是不应该单纯的从流量来判断媒体渠道的价值，因为从广告效果的层次，消费者转换漏斗的理论，每一次品牌展示其实都对消费者的消费决策有影响力，最终促成了消费行为。那么如何来判断广告效果呢？答案就是归因模型分析，attribution modeling，当然前提是媒体投放的每一步，要能实现监测，拿回数据，并进行计量，权重分配等分析，然后再进行有组织有思想的媒体投放”
简短介绍后，温道明的老部下，网站分析博主宋星上台演讲
大致说了一下，他在走秀网的attribution modeling经验，主要分“树立品牌，抓新，转新，收网”四个阶段, 每个阶段有每个阶段的价值就像踢足球要有后卫右要有前锋。
最后洪健飞 – 沃尔玛的电子商务BI副总监上台演讲
他说，电子商务类的产品其实也有它的属性，就比如有持续热销型，也有周期热销型，有拉客户粘度的冲账品，也有长尾赚钱商品，它们也要配合媒体投放的策略，通过统计方法做好BI(Business Intelligence商业智能)与运营部门一起想投放策略，利用好DSP这种新型媒体。
小编与与会者在小歇时交流了片刻，参会者大多是电商，网游，大家对DSP的概念的理解还是停留在粗糙的买流量的阶段，符合了市场经济发展初期粗放的发展模式。
adexchanger.cn也对爱点击的创办人Ricky进行了采访
adexchanger.cn：国内现在起步的DSP受众数据的获得通过两个渠道，要么就是通过Adnetwork抓，要么就是帮广告主或者媒体tracking 或serving抓（这两种受众库是基于页面文字分析来分析用户兴趣属性的），I-click DSP的受众库是怎么得到的？
I-Click很久以前是做SEM搜索引擎营销起家的，而且做得很好，当然长年积累了许多搜索引擎受众的数据，这就是I-Click的受众的核心价值。基于搜索引擎的受众库，这个在受众精准度上不是通过页面关键词分析能比拟的，因为搜索关键词才是”受众兴趣关键”。目前I-click有一亿多受众数据。
adexchanger.cn: 你对国内一些adnetwork或者dsp 都想做DMP锁住客户怎么看？
I-click不太会做DMP，只能说我们会与一些DMP合作，我们还是专注做DSP，做好广告主的trader
adexchanger.cn:品牌营销主目前对DSP怎么看？
品牌营销与效果营销是有区别的，品牌营销主在国内还是在观望DSP，整个品牌营销大概在中国才一千万左右的份额，在中国做DSP的主要还是效果营销，许多品牌主现在也在大力搞自己的官网网店，这些也是我们的客户主要来源。国内ADX才开放了3个月目，adexchange里面的inventory质量还不高，目前不适合做品牌营销，当然品牌营销肯定会是上升趋势。目前经济大环境不太好，DSP效果好，是经济环境不好时期的优先选择。对不起，我还有事不好意思先走一步了。
小编认为I-click作为一家专注DSP的香港背景供应商，专业化的纯度还是颇高的，值得进一步了解
