目前中国DSP现状,是搜索营销SEM的一个有效补充
小编参加了i-click爱点击举办的–效果营销最前线沙龙. 给大家带来一点中国DSP现状的分析
前GroupM E-business 董事总经理温道明一语道破中国现在DSP的现状,“每一年百度搜索关键词价格都在通胀inflation,并且流量都已买到了峰值,这时候RTB环境中DSP出现了,这是一个有效的补充,对效果营销来说”。
“当然DSP如果结合DMP(data management platform)还能实现retargeting重定向的功能,那就是基于cookie的展示广告CRM。
这样的话,广告理论又会上升到一个新的层次,那就是不应该单纯的从流量来判断媒体渠道的价值,因为从广告效果的层次,消费者转换漏斗的理论,每一次品牌展示其实都对消费者的消费决策有影响力,最终促成了消费行为。那么如何来判断广告效果呢?答案就是归因模型分析,attribution modeling,当然前提是媒体投放的每一步,要能实现监测,拿回数据,并进行计量,权重分配等分析,然后再进行有组织有思想的媒体投放”
简短介绍后,温道明的老部下,网站分析博主宋星上台演讲
大致说了一下,他在走秀网的attribution modeling经验,主要分“树立品牌,抓新,转新,收网”四个阶段, 每个阶段有每个阶段的价值就像踢足球要有后卫右要有前锋。
最后洪健飞 – 沃尔玛的电子商务BI副总监上台演讲
他说,电子商务类的产品其实也有它的属性,就比如有持续热销型,也有周期热销型,有拉客户粘度的冲账品,也有长尾赚钱商品,它们也要配合媒体投放的策略,通过统计方法做好BI(Business Intelligence商业智能)与运营部门一起想投放策略,利用好DSP这种新型媒体。
小编与与会者在小歇时交流了片刻,参会者大多是电商,网游,大家对DSP的概念的理解还是停留在粗糙的买流量的阶段,符合了市场经济发展初期粗放的发展模式。
adexchanger.cn也对爱点击的创办人Ricky进行了采访
adexchanger.cn:国内现在起步的DSP受众数据的获得通过两个渠道,要么就是通过Adnetwork抓,要么就是帮广告主或者媒体tracking 或serving抓(这两种受众库是基于页面文字分析来分析用户兴趣属性的),I-click DSP的受众库是怎么得到的?
I-Click很久以前是做SEM搜索引擎营销起家的,而且做得很好,当然长年积累了许多搜索引擎受众的数据,这就是I-Click的受众的核心价值。基于搜索引擎的受众库,这个在受众精准度上不是通过页面关键词分析能比拟的,因为搜索关键词才是”受众兴趣关键”。目前I-click有一亿多受众数据。
adexchanger.cn: 你对国内一些adnetwork或者dsp 都想做DMP锁住客户怎么看?
I-click不太会做DMP,只能说我们会与一些DMP合作,我们还是专注做DSP,做好广告主的trader
adexchanger.cn:品牌营销主目前对DSP怎么看?
品牌营销与效果营销是有区别的,品牌营销主在国内还是在观望DSP,整个品牌营销大概在中国才一千万左右的份额,在中国做DSP的主要还是效果营销,许多品牌主现在也在大力搞自己的官网网店,这些也是我们的客户主要来源。国内ADX才开放了3个月目,adexchange里面的inventory质量还不高,目前不适合做品牌营销,当然品牌营销肯定会是上升趋势。目前经济大环境不太好,DSP效果好,是经济环境不好时期的优先选择。对不起,我还有事不好意思先走一步了。
小编认为I-click作为一家专注DSP的香港背景供应商,专业化的纯度还是颇高的,值得进一步了解