RTB市场的形成规律,研究表明RTB(Real Time Bidding)市场繁荣度与人口比例成正比,中国充满了希望
最近英国RTB咨询公司INFECTIOUS发布了欧洲RTB市场调查
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在一个资本主义群雄争霸的联盟里,体现市场交换先进性的RTB却不与国家经济发达程度成正比。这到底是为何呢?
因为RTB 的存在,把历来买卖广告位与impression的广告业,变相变成了买卖个性化的人口,是一种计价方式的改变。
那么一种计价方式的改变,势必是一种供需双方都满意的前提下提出的,否则没有一方愿意去实施。
首先,人口小国Publisher对这种RTB收费模式的转变感到吃力不讨好,因为他们如果加入了Adexchange那么 也没有足够多的广告主公司重视他们这种小语种publisher,Inventory 填充率肯定会不够。
小国Marketing Manager 也不愿意干RTB,一个小小人口的国家,大家都说小语种,投放方式精巧并不能带来很明显的提高ROI,没有具体意义。
有趣的是RTB这种计费方式变化形成的首先受益的是两类群体,而中国却存在这两类群体,所以说中国的RTB市场真是山雨欲来风满楼。
1.在足够多人口的国家里,有足够多内容inventory的publisher会受益——因为长尾理论里说最终关心乱七八糟东西的人加起来,比关心头版头条的人要多。
2. 小公司够多的国家,小公司会受益——小公司也可以在大网站上做广告了,只要够精准(比如卖潜水手表的人,只想卖手表给会潜水的人)也可以在大publisher上做广告了,因为小公司是加入RTB团购的。
这两股力量是推动RTB市场最终成为主流的终极力量,让我们拭目以待。
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