视频广告技术公司FreeWheel着力开拓买方业务
据adexchanger.com报道，康卡斯特(comcast)集团旗下视频广告技术公司FreeWheel周三首次举办了FreeWheel NOWFRONT活动，该公司正着力拓展其买方业务。
该公司CRO Brian Wallach告诉媒体，该活动的重点是新的归因功能，并推出FreeWheel Media。FreeWheel Media正式将其买方业务和第三方广告投放业务整合为一个产品。
FreeWheel通过与Adobe营销云的TubeMogul产品合作，发布了首个集成性的DSP功能，来克服高端视频程序化事务的复杂性。Wallach表示，公司将很快增加DSP的替代方案，并最终计划让其广告库存可以与任何买方解决方案相匹配。
目前这些DSP可购买的广告库存仅在美国，但FreeWheel也计划今年向全球市场扩张。
康卡斯特广告业务总裁Marcien Jenckes表示，FreeWheel过去几年基本上是在广播公司和媒体公司的背景下运行的，但一种新的归因产品正让它更接近买方。
Wallach表示，康卡斯特宣布与电视和数字归因公司Data Plus Math达成合作伙伴关系，将店内购买或娱乐公司的门票销售等转化类的业务纳入其中，并计划将这些数据纳入其标准的营销活动报告中。
Omnicom首席研究官Jonathan Steuer表示，广播公司和买家需要共同努力，在广告活动期间加快数据反馈，让各品牌能够以最快速度在活动期间优化电视广告，而不是在广告营销活动的几周或几个月后才展示结果。
Steuer表示，基于结果的销售活动需要媒体的卖方和买方之间有更多的凝聚力。“这提出了一些问题，比如他们如何定义一个结果，如何分配价值，以及围绕创造成果，媒体销售商有多大的灵活性来转移广告库存。”
例如，电视广告的购买通常会针对特定的节目或市场。但如果FreeWheel对具体的商业目标有一个更清晰的定义，比如提升店内销售，或为汽车销售带来客流量，那么，它就可以针对特定受众、节目或媒体渠道这些驱动结果的因素，来进行营销活动的优化。
其他的广播公司也在向基于结果的购买靠拢。Turner在1月份宣布，它将采用AT&T的Xandr广告单元，将线性电视广告与广告的转化关联起来。上个月，NBCUniversal则开始基于业务成果来开展电视广告营销活动的交易。
FreeWheel在买方市场发起如此猛烈的攻势并不令人意外，因为该公司与广告主的密切关系提升了它的归因能力，从而提高了它的库存利用率。如果FreeWheel的SSP业务能更有效地定向目标，就能创造更多的广告供应量，因为不需要覆盖整个观众群或整个电视市场来达到必要的结果。
如果这样，预计FreeWheel将对其买方业务采取更为激进的方式。据AdExchanger消息人士透露，Comcast正在寻求收购更多的广告技术公司，它正在考虑的公司包括DSP平台 dataxu和Cadent，后者是一家面向营销人员的电视广告技术公司。此前，康卡斯特一直致力于供应端技术，比如FreeWheel的广告投放服务和法国视频SSP平台StickyAds。
Wallach说:“和你的同事谈谈，让他们知道FreeWheel Media已经准备好了……让我们帮助提升你们生意的竞争力。”
文章来源：adexchanger.com；作者：James Hercher ；广告技术流编译
