Adjust为App发行商提供应用营销数据基准工具
2018年6月27日讯—移动监测公司Adjust 今日宣布推出业内首款应用营销数据基准工具，旨在帮助发行商和营销人员更好地了解其应用的市场表现。
据eMarketer数据显示，今年移动广告支出将占整体数字广告的69.9%。如今移动设备已超越电视成为最重要的广告媒体，其广告投放占美国广告总消费量的33.9%。随着移动设备消费支出的增加，营销人员更需要了解其应用的市场表现情况。
Adjust应用营销数据基准工具
Adjust此次推出的应用营销数据基准工具是基于其海量的数据库，其中单一类别应用的最大样本数高达7000余个，为营销人员及应用发行商提供了强大的监测功能及可行建议。
营销人员可利用该工具创建自定义的基准报告，用以对比同类型产品或对比不同地区、不同用户类型（付费用户vs.自然用户）以及不同操作系统（iOS vs.安卓）的应用表现。广告主无需花费额外预算购买第三方的应用营销数据基准报告或不符合其具体需求的基础报告。
“由于激烈的市场竞争，应用营销团队的专注点不再仅限于自己的细分市场，而是在国际市场寻求更大的增长空间，” Adjust 首席执行官Christian Henschel 表示，“我们的应用营销数据基准工具能够帮助营销人员评估并对比不同市场和行业应用的市场表现，最重要的这项功能是免费的。这也是同类产品中首个公开提供特定 KPI 数据（如会话数据）评估的产品——它能够帮助品牌做出以数据驱动营销的明智决策。”
该应用营销数据基准工具设有五大关键指标 (KPI)，其中包括欺诈或拒绝安装、每次安装成本 (CPI)、留存率以及每个用户的会话和事件数据。这些 KPI主要应用于八个垂直市场，其中包括电子商务、游戏、娱乐和新闻、社交、健康和健身、公共事业、旅游及商业和金融领域。
此外，Adjust客户也可以按照用户类型、平台和地区进行细分对比。目前Adjust提供的地域数据涵盖欧洲、亚太、北美洲、拉丁美洲和加勒比地区。该工具可以帮助营销人员轻松的优化报告，也能够使市场营销人员，应用开发商和发行商清楚的了解其应用的市场表现。
Club Factory，Facebook 推广团队负责人黄慧表示：“该工具拥有定制能力，这一点从营销角度来看非常有价值。我们可以自主选择数据的测量基准，参考自定义的行业基准报告来评估我们的APP在市场的表现情况。这些信息对我们制定市场策略来说十分重要。”
Funplus市场负责人Vivien Wang表示：“通常要获取相对准确的游戏应用相关数据十分耗时，Adjust应用营销数据基准工具可以为我们内部报告提供定制标准，以便我们快速获得所需结论。在我们不断进行游戏推广的过程中，这样的工具是不可或缺的。”
移动游戏行业应用：《Adjust2018移动游戏基准报告》
为了充分展示新工具的表现，Adjust率先将其应用于移动游戏领域并发布了《2018年移动游戏基准报告》。该报告完整展示了 2018年第一季度的手游市场的综合表现，其中包括留存率、会话和事件数据。一些关键数据如下：
应用留存率：
● 对于游戏应用来说，付费和自然安装的留存率几乎相同。这和过往经验显得很不一样，因为自然安装的预期一般来说是超过付费安装的。
● 日本的留存率最高，其次是美国、EMEA（欧洲、中东和非洲）、俄罗斯和中国。调查结果反映了中国的应用用户行为具有明显的差异性。
● iOS 留存率始终高于安卓。
用户会话数量：
● 多数用户每天产生两至三个会话。付费用户的会话数量随时间逐渐增长，自然用户会话数量基本趋于稳定。
● 与其他国家相比，日本玩家每天玩游戏的时间最长，每次停留时间更久，是世界上最有价值、最忠实的用户。俄罗斯紧随其后。
用户事件：
● 安卓用户操作应用内事件的数量远高于 iOS 用户。
● EMEA用户执行的事件数量排名第一，美国和俄罗斯位居第二和第三。
纵览2017 年iOS 和谷歌游戏应用商店的全球消费，游戏项目占据80%，但游戏下载量的占比仅为 35%。这意味着营销人员不仅要关注用户获取，还要关注游戏应用的变现。Adjust 与全球最大的手游品牌均保持合作关系，其中包括 InnoGames、腾讯游戏、Wooga 和 Zynga 等。
如需获得更多有关应用营销数据基准工具的详细信息，请关注Adjust微信号AdjustGmbH。
关于Adjust
Adjust 是业界领先的移动监测和防作弊服务提供商。Adjust 总部位于柏林，为全球范围内的移动应用营销人员提供高质量的分析、监测和防欺诈解决方案，帮助实现更快速、更明智的市场决策。应用营销人员可以使用Adjust 开源SDK，分析评估用户行为、用户获取、营销投资回报率等数据。Adjust 平台通过其防欺诈套件主动保证数据干净，实时验证应用程序内购买行为，并生成简明报告提供清晰、具有操作性可比性的指标分析。Adjust与各大主要平台，包括Facebook、谷歌、Snapchat、Twitter、Naver、Line 和腾讯社交广告保持营销合作伙伴关系。全世界超过 1,400 个领先的广告平台和数据分析提供商使用 Adjust 动态集成方案。已有 20,000 多个应用程序使用Adjust 解决方案来改善广告效果。
Adjust是唯一一家符合欧盟隐私标准及《通用数据保护条例（GDPR）》的公司。了解更多信息，请登录www.adjust.com.
