胜三报告:字节跳动跃升为仅次于阿里的中国第二大数字广告媒体商
据咨询公司胜三(R3)最新发布的《2020年中国媒体增长趋势报告》显示,2019年上半年,字节跳动已经超越百度,成为中国第二大数字广告媒体商,占数字媒体支出市场份额的23%,折合为500亿元,在未来一年,字节跳动将拥有相当大的媒体定价权。

左:占所有数字媒体支出80%的四家巨头的营收趋势;右:字节跳动市场份额激增
报告显示,阿里巴巴摘得数字广告媒体商首位,占据33%的市场份额,折合为721亿元。百度和腾讯则分别占据了17%和14%的市场份额,分别折合为369亿元和298亿元。报告中提到,2019年上半年,字节跳动的广告营收同比增长了113%,其中大部分增长归功于抖音和今日头条。
据胜三公司称,到2020年,短视频应用和新闻推送类的媒体价格将增长10%,因为这类平台将成为广告主投放的“主力军”。

主流短视频和新闻应用的2020年媒体价格增长预测
报告中,胜三预计2019年数字媒体将占广告客户支出的63%。与此同时,电视媒体支出占比约23%,广播媒体仅占4%,排在第三位。
报告还称,随着流媒体服务的普及和更广泛的5G接入,2020年数字移动媒体和OTT(over the top)服务将成为引领媒体价格增长的两大媒体。

2019年上半年各类媒体投资变化
胜三中国公司总经理SabrinaLee表示:“尽管媒体市场增长在2019年将放缓至2.8%,比2018年和2017年都要低,但明年移动媒体、OTT、户外和广播的广告刊例价增长率最多会达到10%……99.1%的中国网民通过手机上网,数字广告将主导广告投资。”

2018年至2020年,各类媒体的价格增长趋势(刊例价和净价)
不过,报告数据显示,似乎只有移动媒体的广告刊例价格增长率在2020年有所提升,从2019年的8%上升到2020年的10%。
而广播和OOH媒体的广告价格增长将出现在中国的一、二、三线城市中,主要得益于工作通勤中,用户会使用大型地铁网络。比如,北京今年在地铁实现5G信号网络覆盖,鼓励人们在旅途中使用移动媒体。
内容资讯来源:Campaign,Marketing; 广告技术流编译
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