胜三报告：字节跳动跃升为仅次于阿里的中国第二大数字广告媒体商
据咨询公司胜三（R3）最新发布的《2020年中国媒体增长趋势报告》显示，2019年上半年，字节跳动已经超越百度，成为中国第二大数字广告媒体商，占数字媒体支出市场份额的23%，折合为500亿元，在未来一年，字节跳动将拥有相当大的媒体定价权。
左：占所有数字媒体支出80%的四家巨头的营收趋势；右：字节跳动市场份额激增
报告显示，阿里巴巴摘得数字广告媒体商首位，占据33%的市场份额，折合为721亿元。百度和腾讯则分别占据了17%和14%的市场份额，分别折合为369亿元和298亿元。报告中提到，2019年上半年，字节跳动的广告营收同比增长了113%，其中大部分增长归功于抖音和今日头条。
据胜三公司称，到2020年，短视频应用和新闻推送类的媒体价格将增长10%，因为这类平台将成为广告主投放的“主力军”。
主流短视频和新闻应用的2020年媒体价格增长预测
报告中，胜三预计2019年数字媒体将占广告客户支出的63%。与此同时，电视媒体支出占比约23%，广播媒体仅占4%，排在第三位。
报告还称，随着流媒体服务的普及和更广泛的5G接入，2020年数字移动媒体和OTT(over the top)服务将成为引领媒体价格增长的两大媒体。
2019年上半年各类媒体投资变化
胜三中国公司总经理SabrinaLee表示:“尽管媒体市场增长在2019年将放缓至2.8%，比2018年和2017年都要低，但明年移动媒体、OTT、户外和广播的广告刊例价增长率最多会达到10%……99.1%的中国网民通过手机上网，数字广告将主导广告投资。”
2018年至2020年，各类媒体的价格增长趋势（刊例价和净价）
不过，报告数据显示，似乎只有移动媒体的广告刊例价格增长率在2020年有所提升，从2019年的8%上升到2020年的10%。
而广播和OOH媒体的广告价格增长将出现在中国的一、二、三线城市中，主要得益于工作通勤中，用户会使用大型地铁网络。比如，北京今年在地铁实现5G信号网络覆盖，鼓励人们在旅途中使用移动媒体。
内容资讯来源：Campaign，Marketing; 广告技术流编译
← 返回首页
