广告圈反腐：杨伟东往事
编者按：被刷屏的杨伟东事件昭示着互联网公司在“反腐问题”上的关注，其实在数字广告界，数据造假、虚假流量等问题背后的贪腐现象也并不鲜见，手握权力的个体从职权中谋取私利，让公司财产蒙受损失的同时，也助涨了灰色产业的不正之风。近两年的“透明化”运动是反腐、反贪趋势的一个侧影，相信在未来，随着广告测量及验证流程更加完善，数字广告业会给广告主更多信心。本文授权转载自《中国企业家》，记者李佳，原标题：《杨伟东往事》。
视频圈的反贪事件令人瞩目，尤其在视频版权采购、广告投放、工程建设、服装采购、旅游业务承办等方面更容易滋生腐败问题。
“在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。”杨伟东原本是要借这句话表达寒冬之下的冷静，正是好内容回归的前提，但没想到三个月后，这句话有了更意味深长的解读。
12月4日，刚刚卸任阿里大文娱轮值总裁的杨伟东，突然传出消息，根据举报，因经济问题，原优酷总裁杨伟东正在配合警方调查，目前，优酷总裁由阿里影业董事长樊路远兼任。
目前警方还没有公布调查结果，阿里方面回应：“阿里巴巴在贪腐问题上绝不手软，无论是谁，都要处理到底，我们坚决捍卫阿里文化和价值观的底线。”
当天上午，杨伟东曾经的合伙人、麦特文化的创始人陈砺志在朋友圈写道：“坑害过我和麦特的人，坑害现东家倒也不意外。坏人不可能一直得逞。但我的原则是，不会痛打落水狗。恩怨就此勾销，希望你能躲过牢狱之灾。”
“我现在对他评价也很高”，在接受《中国企业家》杂志采访时，陈砺志觉得杨伟东就是这样的人，要么做得非常好，要么可能会栽得很惨。
此次事件中，杨伟东加入土豆之前所在的麦特文化和巨匠文化引发了关注，据《财经》报道，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺，主要是关于综艺项目的收支问题。
而在今年1月，由胡海泉担任董事长的巨匠文化联手优酷、阿里出品了《这！就是街舞》，他们以6000万元，占比20%投资了这门综艺。
作为巨匠文化曾经的股东，杨伟东于2015年10月就退出了股东会。目前，还没有任何证据表明杨伟东和巨匠之间仍存在股权关联，一切还以官方公布的调查结果为准。但不可否认的是，杨伟东退出后，巨匠文化仍和优酷进行过紧密合作。
连升三级
杨伟东成为“阿里人”是在2016年4月，当时阿里完成对优酷的全资收购。10月，阿里巴巴文化娱乐集团成立。随后，时任阿里影业董事局主席兼CEO的俞永福发布内部信，宣布成立大优酷事业群。
随着阿里大文娱成立，优酷创始人古永锵也彻底淡出，而职业经理人杨伟东被推向台前。
在加入土豆之前，杨伟东曾是诺基亚大中国区市场营销总监，当时诺基亚也是娱乐营销领域的金主，杨伟东在那期间就经常接触娱乐影视圈。
在杨伟东的履历中显示，2008年，他和陈砺志、胡海泉共同创立了麦特文化，但陈砺志对《中国企业家》否认了这种说法。按照陈砺志的表述，直到2012年，杨伟东才以合伙人的身份加入进来，他按公司注册资本（100万），转让给杨伟东50%的股权，并让杨担任董事长、CEO。
麦特文化成立后，陈砺志又和羽泉一起成立了巨匠，后也邀请杨伟东加入。
但由于双方在公司发展理念上产生分歧，杨伟东离开麦特，陈砺志和杨伟东等协商从对方的公司“平退”，即羽泉退出麦特，陈砺志和杨伟东退出巨匠。
陈砺志表示：“杨伟东离开的时候告诉我一起退出巨匠文化，但是最后我退出了，杨伟东没有退出，股权还增加了，相当于他和 别 人联手把我给坑了。”
巨匠的公开转让说明书显示，2013年8月，陈砺志出让巨匠有限（巨匠文化的前身）股权，胡海泉退还麦特文化股权，之后，巨匠有限的股权结构变更为胡海泉、杨伟东和李心。
2015年10月，杨伟东离职，将在巨匠有限中所持有的60万元人民币股权转让，同时退出了股东会。
而陈砺志称自己不满的是，杨伟东离开麦特后，在土豆、优酷封杀了所有与麦特文化营销有关的电影项目。“我们俩后来没有来往，但每次听到他说是自己创办了麦特文化，我都会出来纠正，然后在朋友圈骂他，他就会找人来让我删朋友圈。”
杨伟东退出巨匠的同时，2015年，优酷、土豆两个BU合并，杨伟东和魏明担任优酷土豆BG联席总裁；第二年，杨伟东升任合一集团总裁，负责优酷、土豆、来疯等相关平台业务。
随后两年时间里，杨伟东先掌权优酷，继而出任阿里大文娱轮值总裁。在这期间，2017年优酷诞生了爆款剧集《白夜追凶》，但进入2018年后，优酷在剧集上爆款难觅，综艺方面《这！就是街舞》打了头阵，当时还和爱奇艺的《热血街舞团》进行了正面PK。
2017年，巨匠文化就与优酷、天猫、因唯联合出品了酒后真人秀节目《就是呵呵喝》，到了2018年，又参与到《这！就是街舞》的出品中。当时节目总投资3亿元，巨匠文化出资6000万元，占比20%。而在招商方面，节目总招商金额逼近6亿元，一度刷新了近年网综广告商业化的最高纪录。
法律是底线
2018年世界杯结束后，杨伟东接受了《中国企业家》专访，当时优酷从腾讯那里虎口夺食，拿下了2018年俄罗斯世界杯的直播权，试图借助体育在优爱腾三家的竞争中铺开一条新赛道。
当时对杨伟东来说，对内如何成为阿里的优酷，对外如何在竞争中保住地位，都是摆在眼前的挑战。
不仅是优酷经历了创始团队离开，阿里大文娱也处于频繁的人事变动中，不到两年换了三个搭档，杨伟东觉得没有对自己造成困扰。
事实上，古永锵和俞永福都给过杨伟东极高的评价。和古永锵共事时，杨伟东就被评价为“是能带兵打仗的那个人”。
杨伟东的消息传出后，俞永福也在社交媒体连发三个问号和感叹号，表达了震惊。在阿里大文娱时，俞永福就曾经说过自己与杨伟东共进退，“伟东下课之时就是永福退休之日”。
“过去12个月，大文娱对优酷的投入没有上限。”俞永福最后一次以阿里大文娱董事长的身份接受采访时，依然在表示要以“富养女儿”的心态对优酷进行投入。
不仅是搭档，《这！就是街舞》的制作方，星空华文传媒CEO、灿星总裁田明也评价杨伟东“协调性强，情商很高”。
“都是对公司非常有贡献的人，但法律就是底线，如果你真的有问题，那其实是在伤害每一个同学的利益，这是绝对不被允许的”，杨伟东的事情发生后，不免让人联想到卢梵溪，当年优酷年会上，古永锵就曾把重点放到了内部廉政和反腐上。
前合一集团副总裁卢梵溪涉嫌贪腐被警方带走调查时，被称为“2016互联网反腐第一案”，卢梵溪曾发起并监制了《老男孩》微电影，曾任优酷土豆集团副总裁、优酷出品总制片人。
再加上此前的刘春宁，视频圈的反贪事件令人瞩目，尤其在视频版权采购、广告投放、工程建设、服装采购、旅游业务承办等方面更容易滋生腐败问题。
虎嗅作者林华曾在一篇文章中提到，“视频产业的供片商、价格等信息实际是半公开的，业内通过很多途径都可以拿到。”此外，对于视频行业而言，通常涉贪领域多，往往牵连面也广，这次杨伟东事件，还有待警方公布进一步调查结果。
如今，卢梵溪已经再次出现在公众视野里重新开始创业，不知道等待杨伟东的又会是什么？
