YouTube为「品牌安全」发布新规：削减小型频道
饱受「品牌安全」争议的YouTube平台为了给广告主增加信心，近期索性开展了一次釜底抽薪式的变革，它制定了新的广告规则，规定一些小频道将不能进行广告变现。
1月份YouTube宣布了合作伙伴项目的新规则，该规则已于2月20日生效。根据新规，一个频道要在YouTube上获得或者保持广告变现的资格，需要在过去一年内，至少达到1000名订阅观众，并保证4000小时的观看时间。
除了满足以上要求，YouTube还会进一步加以评估，确保频道中没有任何攻击性的信息，也不会有任何垃圾性的或煽动性的内容，只有通过评估后，YouTube才允许该频道播放广告。
新规则可见YouTube平台正在与「品牌安全」问题开展斗争，但此举势必影响YouTube平台上的广告营收。
这也是为YouTube内容创作者和品牌提供创意、工具、服务和咨询服务的各大视频网络运营商所不愿意见到的。并且，新规定还迫使一些视频网络不得不跟那些低于YouTube门槛的频道的创作者解除合约。
据YouTube自己统计的数据，受新规定影响的频道中，其中有大约90%的频道平均每个月营收不到2.5美元，在新规实施后，这些频道总计每月将损失数万美元收入。
显而易见的是，YouTube上视频内容创作者数量将会遭受重大打击。一家为50多个YouTube视频网络提供管理工具，并开展影响力营销的运营商Paladin公司估计，这些视频网络中超过80%的频道都低于YouTube的门槛。
OtterMedia旗下的Fullscreen，以及Bent Pixels公司都是YouTube的视频网络运营商，他们表示，将跟那些被取消广告变现资格的频道创作者解除合同。Fullscreen拒绝透露旗下有多少内容创作者受到了YouTube新广告规则的影响。
Bent Pixels公司的首席执行官Mike Pusateri说，过去在其视频网络中有超过23,000个频道，而现在在游戏、娱乐和生活方式等垂直领域大约有1100个创作者。
Pusateri还预计，YouTube的这项规定在今年还将进一步收紧。
Fullscreen公司的社交视频策略高级副总裁John Holdridge表示，虽然YouTube的新规定将迫使Fullscreen公司切断与关注量较少的创作者之间的联系，但Fullscreen仍然在尽量寻找方法来支持一些有潜力的创作者。在某些情况下，创作者可以使用Fullscreen提供的其他工具和服务，将内容上传到不同的平台，并继续增加他们的观众。此外，一旦这些创作者迈过了YouTube的变现门槛，Fullscreen会让他们回到视频广告网络中。
也就是说，并不是所有的YouTube视频网络都在切断与创作者的联系。Channel Frederator Network是一个拥有大约3000个频道的视频网络，专注于动画领域，它仍将致力于为那些不能进行广告变现的频道创作者提供完整的服务。Frederator Studios的项目和产品副总裁Jeremy Rosen表示，YouTube的变化影响了该视频网络中三分之一的频道。
ChannelFrederator Network决定，它仍将履行跟创作者的合同。
比起那些已经收集了成千上万个频道的大型YouTube视频网络，Channel Frederator Network更小，也更有针对性。该公司决定保留原有的创作者，不仅仅是出于利他主义的原因——通过它的Frederator Studios业务，在过去这一网络已经找到了视频网络中不同的创作者来开发动画短片和其他视频系列。“对我们而言，视频网络已经是一个巨大的人才库，”Rosen说。
PaladinCOO Thomas Kramer说，从某些方面来看，YouTube的新规则最终会使一些更大的视频网络受益——新规定将减少视频网络与交易成本、音乐版权声明以及大多数视频网络提供给创作者的其他基本服务相关的运营成本。
“另外，一个MCN（Multi-Channel Network）的创作者或多或少是一个虚荣的衡量标准，”克雷默说。“你可以告诉迪士尼，你有5万名创作者，可以推销迪士尼产品。”但现实是，如今任何有影响力的营销活动都只用到了少数人才。
对于广告商来说，YouTube的新规无疑是一个可喜的变化。
广告公司Epic Signal的创始人Brendan Gahan表示:“从长远来看，这将使生态系统更健康，也会有更高程度的品牌安全。因为YouTube将能够将更多的资源投入到更少的频道，这会让广告商在平台上投入预算更加放心。”
