Google 和 Facebook发布Q2财报，两巨头对垒有啥新看点？
世界上最大的两个广告巨头 Google 和 Facebook 都在本周发了第二季度财报。
Google 母公司Alphabet的财报中显示，Google 广告营收在上季度取得了新高，总额达 226.72 亿美元，同比增长了 18%。
而相较之下，虽然Facebook广告今年第二季度营收为93.2亿美元，离Google的营收规模还有较大差距，但增长势头显然更强劲，较去年同期64.3 亿美元的增长了47%。
虽然，营收规模和增势各有差异，但市场在财报发布后的反应却不同。7月24日，Alphabet 发布财报后股价大跌3%。而 7月26日，Facebook财报发布后，估价一度怒涨4%，达到历史新高。
谷歌的成绩单不错，为啥让投资者给了差评？
谷歌的股价下跌，投资者不看好的原因，市场分析，首先跟6月底，欧盟给谷歌开出了一份27亿美元的天价罚单有关。并且，有信息表明，未来可能会有更多罚单。虽然，谷歌对欧盟的指控予以否认，但还是把这份27亿的罚单计入了本季度财报支出中，也直接导致利润下降。
而从广告本身的原因来看，则是因为谷歌CPC的降低和TAC的升高。
CPC 即“每次点击成本”（cost per click），指每次用户点击一个广告链接，广告金主要付给谷歌的钱。这个数字在第二季度又跌了23%，大大出乎分析师预料，并且已经是连续第四个季度下跌。
TAC 则指“流量获取成本”（traffic acquisition costs），即谷歌支付给合作伙伴的钱，（举个例子，你想看 papi 酱的视频，登录 YouTube 并且先看了15秒广告，为此谷歌要付给 papi 酱导流费）。第二季度谷歌的 TAC 花费达50.9亿美元,占比达营收额的22.4%。同样超出了分析师预期。
可以看出谷歌的挑战：移动时代来临，谷歌搜索引擎的广告回报价值趋于疲软。
首先是流量来源。在PC时代，Chrome 浏览器帮助 Google 获得免费流量，并且，还提供了足够的广告位。但是，在移动时代，iPhone 默认的是 Safari浏览器，有报道称，2014 年 Google 向苹果支付了 10 亿美金才让它成为 iOS 系统的默认搜索引擎，这是一笔大钱。而要在Android 手机上设置默认引擎，则需要和厂商分成。
据好奇心日报报道，Google 的TAC中大约有 2/3 是 Google 向那些接入其广告联盟的网站或应用等产品支付的分成。另外 1/3 则是在某些软件里设置 Google 为默认搜索引擎的费用，比如苹果 iOS 系统的默认搜索，以及第三方浏览器等等。
移动时代，谷歌搜索引擎的广告位也受到限制。Google 搜索热门关键词，手机前一屏半都是广告。由于移动端位置局限，广告加在后面用户看不到。加前面直接影响体验，这对谷歌来说，是必须权衡利弊的。
为应对挑战，Google又会采取哪些措施呢？
首先，Google 向Facebook取经，在它的搜索应用中加入了新闻流，号称可以个性化地呈现用户关心而且感兴趣的资讯内容。当吸引到用户浏览，自然就有成为新广告位的可能。
Google 搜索应用自带了新闻浏览
此外，对 YouTube 的广告实力更看重。谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示：YouTube 在全球都在迅速扩张；15亿人平均每天花一个小时看 YouTube 视频！所以接下来资源会向 YouTube 有更多地倾斜。
本季度谷歌“非广告收入”也同期增长了50%，达到30亿美元（广告收入227亿美元）。Alphabet 强调，自己会在 Google Play（谷歌商城）、硬件和云服务等领域继续发力。
还有，就是谷歌引以为傲的AI人工智能，而从 2016 年开始，Google 把公司整体策略转型到了人工智能，希望通过机器学习技术，加速旗下各个业务的升级，获取更多用户数据。
Facebook第二季度季度财报，让投资者一片叫好。
Facebook 于7月26号发布了财报，本季度各项数据表现亮眼，大大突破了此前外界预期。总收入位93.2亿元，超过预期的92亿美元，资本支出为14.4亿美元，也远低于预期的17.32亿美元。
相比谷歌， Facebook的最大优势，就是移动端， 已经凭借这两个领域的佼佼表现，获取了丰厚回报，并且还在以高速增长，本季度它的收入增速是谷歌的两倍！
用数据说话，移动端收入本季度达到80亿美元，占总收入近87%。Facebook、Instagram，WhatsApp、Messenger等诸多移动产品构成了庞大的流量池，其中，WhatsApp、Messenger 产品的广告变现还有很多待开发的余地。
Facebook没有公布Instagram的收入数据，但该平台在4月份达到7亿月度活跃用户。其中，每天有大约2亿人在使用Instagram。在7月初，Facebook推出Facebook Messenger广告，虽然还未见数据，但Messenger每月有12亿活跃用户，也足以说明其变现潜力。而对WhatsApp，Facebook几乎还未进行广告变现。
接下来，Facebook 的战略将是，继续优化广告产品。广告会更精准、智能、互动性更高！
伴随内容消费的形式变化，广告主要求更高了——他们希望潜在消费者无论用什么设备、无论人在哪里，内容都要精准推送到他们眼前。Facebook 适应这个趋势非常快捷。比如，在 Instagram 和 Facebook 这两款受欢迎的应用中，用户都能定制自己喜欢的话题，也给了广告主准确找到你的机会。
此外，FB也在发力AI人工智能，外部对FB如何利用AI非常感兴趣。
FB的CEO扎克伯格在财报电话会议中讨论了人工智能给 FB 带来的巨大帮助，AI 将能比人类更好地优化内容和广告。
Facebook的确在用AI改善用户体验，比如，最近，Facebook发现可以利用AI在Messenger谈话中穿插更微妙的互动方式，通过AI助理，基于聊天内容，弹出相关的行为建议。比如，AI助理探测到对话者的意图，比如“昨晚晚餐我欠多少钱?”或“你在哪里?”，人工智能可以提供Messenger的内部支付功能，或者允许用户在线程内共享当前位置。
不过，Facebook对用户的原生体验还是更佳重视，COO Sheryl Sandberg也告诉投资者，在Messenger上进行此类的广告变现仍处于萌芽阶段，“我们将会缓慢而慎重。”
文章来源于网络，信息综合自「好奇心日报」、「36Kr」、「adexchanger.com」
