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  • 2016年WPP狂投谷歌广告50亿美元,称合作关系比Facebook好

    Adexchanger 发表于 2016-11-03 17:20 | 分类标签:
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    世界上最大的传播集团之一WPP集团首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)在第三季度业绩电话会议中表示,WPP今年为客户在谷歌平台上的广告投入费用将至少达50亿美元(41亿英镑)。而2015年这一数据为40亿美元(32亿英镑)。

    WPP CEO 苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)

    Sorrell表示,WPP集团与谷歌的关系很好,并强调,谷歌搜索和YouTube视频一直都是效果很强的媒介,尤其在高渗透性的视频市场。他认为,在和广告公司的合作中,“谷歌的反应更加积极迅速”,能够倾听他们的反馈。可能是因为Facebook一直以来打着“赶超谷歌”的口号,在视频业务、移动业务都发展得很成功,让“老大哥”谷歌更有危机感了。

    相对于谷歌的50亿美元,WPP集团在另一家数字媒体巨头Facebook上的投放很少,2015年WPP在Facebook上只投了10亿美元(8亿3千万英镑),Sorrell评价,WPP与Facebook的关系并不算太好。他直言,可能是Facebook太成功了,不太容易打交道。不过,他也相信,如果Facebook看到彼此沟通的好处和价值,他们会改变的。

    为了能更好地证明Facebook的效果,说服广告主在Facebook的平台上增加移动和视频的预算,WPP集团希望Facebook的数据通道更加开放。Facebook很重视广告投放结果及ROI(投资回报率),但证明广告位效果的数据必须是独立的。

    Sorrell还着重提到了联合利华的CMO Keith Weed对广告测量及安全的要求,Weed曾号召Facebook在内的数字媒体公司,为广告主提供“3Vs”- viewability(广告可见性), verification(广告验证),以及 value(广告价值评估),让媒体平台上营销活动成果透明化,并能得到更好的证明。Weed在Facebook客户大会上直言,Facebook必须要提供更好的测量。

    其实,早在去年, Facebook已跟分析公司Moat达成了合作关系,现在Moat已经作为独立的第三方公司对Facebook上的视频广告效果进行监测。今年9月,Facebook宣布了一系列新的合作伙伴,增加与第三方测量公司的合作,包括尼尔森的Catalina以及甲骨文数据云。因此,Sorrell表示,在未来,我们将确保comScore(WPP有近20%的股份)会跟Facebook达成类似它与尼尔森一样的紧密关系,提供备用数据,因为WPP的客户也在Facebook上投资了一大笔钱。

    据悉,WPP上周发布的第三季度财报超分析师预期,归功于包括西欧大陆欧洲和北美在内的关键市场表现良好。第三季度WPP营收增长了23.4%,达到36.1亿英镑(43.9亿美元),很大程度受益于英国退欧导致的英国货币贬值。

    今年前九个月WPP业务净利润在为44.7亿英镑,而去年同期为32.1亿英镑。WPP在英国业务第三季度同比增长2.1%,与上季度3.5%的同比增长放缓,因为大部分业务减缓。公司表示,放缓是因为“可能反映了英国脱欧后焦虑的第一个迹象”。




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