2016年WPP狂投谷歌广告50亿美元，称合作关系比Facebook好
世界上最大的传播集团之一WPP集团首席执行官苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）在第三季度业绩电话会议中表示，WPP今年为客户在谷歌平台上的广告投入费用将至少达50亿美元（41亿英镑）。而2015年这一数据为40亿美元（32亿英镑）。
WPP CEO 苏铭天爵士（Sir Martin Sorrell）
Sorrell表示，WPP集团与谷歌的关系很好，并强调，谷歌搜索和YouTube视频一直都是效果很强的媒介，尤其在高渗透性的视频市场。他认为，在和广告公司的合作中，“谷歌的反应更加积极迅速”，能够倾听他们的反馈。可能是因为Facebook一直以来打着“赶超谷歌”的口号，在视频业务、移动业务都发展得很成功，让“老大哥”谷歌更有危机感了。
相对于谷歌的50亿美元，WPP集团在另一家数字媒体巨头Facebook上的投放很少，2015年WPP在Facebook上只投了10亿美元（8亿3千万英镑），Sorrell评价，WPP与Facebook的关系并不算太好。他直言，可能是Facebook太成功了，不太容易打交道。不过，他也相信，如果Facebook看到彼此沟通的好处和价值，他们会改变的。
为了能更好地证明Facebook的效果，说服广告主在Facebook的平台上增加移动和视频的预算，WPP集团希望Facebook的数据通道更加开放。Facebook很重视广告投放结果及ROI（投资回报率），但证明广告位效果的数据必须是独立的。
Sorrell还着重提到了联合利华的CMO Keith Weed对广告测量及安全的要求，Weed曾号召Facebook在内的数字媒体公司，为广告主提供“3Vs”- viewability（广告可见性）， verification（广告验证），以及 value（广告价值评估），让媒体平台上营销活动成果透明化，并能得到更好的证明。Weed在Facebook客户大会上直言，Facebook必须要提供更好的测量。
其实，早在去年， Facebook已跟分析公司Moat达成了合作关系，现在Moat已经作为独立的第三方公司对Facebook上的视频广告效果进行监测。今年9月，Facebook宣布了一系列新的合作伙伴，增加与第三方测量公司的合作，包括尼尔森的Catalina以及甲骨文数据云。因此，Sorrell表示，在未来，我们将确保comScore（WPP有近20%的股份）会跟Facebook达成类似它与尼尔森一样的紧密关系，提供备用数据，因为WPP的客户也在Facebook上投资了一大笔钱。
据悉，WPP上周发布的第三季度财报超分析师预期，归功于包括西欧大陆欧洲和北美在内的关键市场表现良好。第三季度WPP营收增长了23.4%，达到36.1亿英镑(43.9亿美元)，很大程度受益于英国退欧导致的英国货币贬值。
今年前九个月WPP业务净利润在为44.7亿英镑，而去年同期为32.1亿英镑。WPP在英国业务第三季度同比增长2.1%，与上季度3.5%的同比增长放缓，因为大部分业务减缓。公司表示，放缓是因为“可能反映了英国脱欧后焦虑的第一个迹象”。
