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    Adexchanger 发表于 2016-09-14 18:22 | 分类标签:
    Publisher 媒体, TV Exchange

    从传统的电视制作、播出向互联网电视的平台运营,已经成为电视传媒转型的方向,而经过多年洗礼,基于开放互联网的视频服务发展日益提速,OTT牌照方第一方阵也已形成。

    作为持有“令牌”的7大牌照方之一,CIBN一直推行精耕细作的水平市场渠道布局,打造open的行业合作机制,与合作伙伴一起充分的定制化产品、行业解决方案。8月下旬消息表明,乐视与CIBN互联网电视运营平台国广东方的合作方案获广电总局批复同意,乐视网互联网电视平台上的所有用户将迁转至国广东方,“裸奔了两年”的乐视互联网电视业务,终于解决了牌照问题。

    在凯络“Redefining Digital”(“重新定义数字化”)CMO峰会,Adexchanger.cn(以下简称ADX)独家专访了国广东方总经理助理钱勇,阐述对当下OTT市场发展的见解,以及CIBN的发展战略。

    ADX:钱总,现在大家都知道,OTT领域当下的发展速度很快,但是,大家对OTT的概念还相对模糊, OTT、TV、IPTV、视频电视、互联网电视平台等诸多概念也难以区分,您可否解释一下,什么是OTT,与其他传统电视形式的差异在哪里?

    钱勇:其实,OTT这个词是个舶来品,是“Over The Top”的缩写,集成互动电视功能的互联网电视。从提供服务的运营商角度看,传统电视领域的服务和产品都是广电的运营商,电信的运营商来直接提供服务或者,或者由他们来组织提供。在出现OTT以后,有很多的服务和产品跟运营商没有关系,而是由生产产品的第三方直接提供服务。

    这很像语音产品,以前语音产品是由移动、电信、联通等运营商来提供,现在则出现了微信这样的第三方。在广电领域,以前的电视节目都是由广电的运营商,有线、电视台来提供,OTT出现后,技术形态上变为,以电视屏为接触终端,背后链接的不再只是广电网络,还有电信运营商的网络。

    OTT和IPTV的区别从用户的角度,通俗地来解释,OTT用户打开电视,连接的是电信运营商的网络,享受互联网的服务,看来自互联网的视频,享受互联网购物、游戏。IPTV用户打开电视后,连接的是电信运营商的网络,但是使用的服务还是由传统电视台生产的定制化的服务,有少数的点播节目。DVB(Digital Video Broadcasting,数字视频广播)内容的核心是由数字广播电视,由电视运营商提供的全链条服务。在很长的一段时间里,OTT、IPTV、DVB将三者共存,但是,从投放形态和满足用户的需求来说,OTT将是真正拥抱程序化发展的形态。

    ADX:您刚才讲到,OTT可以让用户在电视上享受互联网的服务,当下OTT业务的用户覆盖是一个怎样的状态?

    钱勇:OTT的出现,使得传统的电视运营商的服务模式发生了改变,也让产品内容更丰富。以前都是根据其自身的需求来对产品加以理解和包装,及节目内容的引入,其形式难以满足用户碎片化、多样化的需求。OTT出现后,用户的内容选择性更广。

    从OTT的整体市场看,OTT用户增长非常稳定,从2012年OTT的设备终端面世,发展至今,OTT的设备终端主要分两种形态,一种是智能电视,另一种是机顶盒。当下中国智能电视的出货量达到4000-4500万台。智能电视的购买需求与用户的状态密切相关,集中在买房结婚阶段,目前市场上的电视出货量95%以上都是智能电视。智能机顶盒数量,从较受认可的数据来看,有3000万台。智能电视市场的整体用户覆盖已经超过1.5亿,激活终端已经超1亿,市场机会已经出现。

    ADX:如今,国广东方在OTT业务领域是如何整体布局的?

    钱勇:国广东方是CIBN互联网电视播控平台的运营主体,以181号文为前提,在OTT产业里进行了综合全面的布局。首先,在视频服务方面,目前OTT用户的核心需求,CIBN目前和市场上主流视频媒体都已经建立了平台合作关系。目前包括:优酷、阿里、PPTV、搜狐、乐视、腾讯在内的主流视频媒体都已经和CIBN建立了平台合作关系,且其中部分重要合作伙伴已达成独占性合作要约。

    另外,就是硬件方面,以CIBN OS为核心,CIBN和电视机厂商及机顶盒厂商的进行了广泛牌照合作,目前已经成为市场出货量最大的OTT牌照播控方;同时,通过自有品牌“看尚“,CIBN也已经开始尝试直接涉足硬件生产制造领域;由于市场发展太快,近期市场上出现大量的假冒CIBN牌照终端的产品,对此我们已经上报行业主管部门及国家机关,将在近期开在相应的维权行动。

    第三部分,就是传统的视听服务以外的增值业务,因为电商、游戏、教育等业务在OTT也有很大的用户需求。CIBN目前通过对外投资、合资的方式,已经构建了起了一个包含游戏、3D、VR、技术解决方案、内容版权合作、硬件智能终端、OS平台运营开发在内的OTT产业集群。

    ADX:在广告变现方面,作为新媒体服务运营商,国广东方是如何运作的?

    钱勇:首先是从牌照方角度出发,和其他牌照方一起搭建一个可管可控、透明公开的OTT产业环境。其次,是发挥自身的平台功能,为合作伙伴做好服务,在数据、用户、结算、流量聚合方面发挥好自身的作用。最后,从自身媒体定位角度,做好媒体内容为用户提供更有价值的服务和体验,从而吸引更多的资源。

    ADX:“OTT”和“程序化”都是现在数字广告领域的热词,您参加凯络的CMO峰会,对OTT业务的程序化购买有怎样的看法?

    钱勇:非常荣幸能够受到电通安吉斯集团Amnet的邀请来参加这次峰会。对于OTT和程序化之间,我认为有着天然的化学效应。从技术角度出发,程序化购买不仅是互联网和移动互联网广告的利器,将来也一定能够成为OTT广告的有效工具。

    从目前的OTT产业环境来看,碎片化的流量分布和差异化的用户体验,也需要程序化购买平台来提供提供规范化、标准化的服务。相信OTT产业的营销价值很快将得以真正体现。




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