宝马（中国）签约 nEqual（恩亿科）正式开启营销数字化全面转型战略
近日，世界知名汽车品牌宝马（中国）与国内领先的营销大数据公司 nEqual 正式签订了合作协议，nEqual 将在未来几年中，凭借其成熟的技术和产品、大数据管理能力及丰富的营销自动化经验，助力宝马（中国）保持中国市场的领先地位，构建体系化和自动化的第一方智能营销数据管理平台，从而更好的引领和应对瞬息万变...
今日头条开屏推广“头条全网搜索”
今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”，从广告词“搜罗全网好结果”来看，“头条搜索”强调的是其全网搜索的能力，而这已经与百度、搜狗、360等搜索引擎没有什么差别。 此前，针对今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域的报道，字节跳动方面回应称：“搜索已经上线，这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户...
谷歌的首价竞拍机制，是明智之举吗？
上周三，谷歌转用首价竞拍机制的消息震惊了程序化广告界，毕竟，谷歌是数字广告界一大寡头，该变动必然在规模达到480亿美元国际程序化广告市场掀起波澜。详细阅读《谷歌转用首价竞拍机制》 谷歌为什么要放弃多年来一直坚持的第二价格竞拍机制？这样做对程序化广告市场影响几何，各方要如何应对？转用首价竞拍真的是明智...
关于数据中台，扎克伯格和马化腾做法不同
本文经微信公众平台：乱翻书（luanbooks）授权转载 1月底纽约时报传出Facebook即将打通Whatsapp、Instagram和Messenger后，扎克伯格在3月7日发布文章《以私域为中心的社交网络愿景》中正式提出将打通旗下App。 Facebook打通旗下App，表面上是在Whatsapp上可以接收Facebook、Instagram的信息，背后是Whatsapp代表的手...
谷歌转用首价竞拍机制
据adexchanger.com报道，谷歌将在2019年底之前，将首价竞拍（First-Price Auction）机制应用到Google Ad Manager、谷歌的媒体交易平台以及广告投放服务中。届时，它还将运行一套单独且统一的竞价机制，并取消最后观望（last look）特权，即放弃谷歌在第二价格市场拥有的一个关键优势。 作为程序化广告领域的领头羊，Goog...
未来的汽车数字营销,不仅仅在于「车」 | 观点
数字技术的出现与发展，不仅提升了各行各业的生产效率，还重塑了人们长久以来的消费习惯。大数据和人工智能驱动的互联网行业为消费者提供了更加丰富可信、透明公开的互联网信息与服务；以电子商务和跨渠道营销为代表的新型零售业则为消费者打开了一扇“体验至上”的大门。 无论在任何行业，消费者购买的都不仅仅是商品，而...
2018年业务不达预期，Sizmek可能要被卖掉了
Sizmek在2018年业务受挫及营收亏损后，也无法从支持其收购Rocket Fuel私募基金VectorCapital处获得资金，该公司现在急需新一轮投资。 据外媒adexchanger.com报道，Sizmek正与私募基金公司Cerberus Capital Management合作，寻找新的战略投资者。 Cerberus曾为Vector收购 Rocket Fuel的交易提供过债务性投资，并已持有Si...
从ROI到ROE，品牌活动要看「体验回报率」| 观点
ROE（return on experience，体验回报率）可能无法给营销者提供他们所希望的各种硬性数据，但从实际参与度、社交分享率到持续的品牌互动性，可以揭示品牌营销体验的转化成果。 体验营销（Experience Marketing）正在变得越来越重要，在策划营销事件或快闪活动时，CMO们在明确支出数额，确保营销花费的合理性方面也在...
2018年客户关系管理（CRM）调查报告
Copper发布了新报告“客户关系管理调查”。虽然小型企业在整个销售周期中仍在使用面对面的交流，但企业越来越依赖更具可扩展性的渠道。 调查发现，2/3的企业（65.5%）使用CRM（客户关系管理）平台，这是他们销售/营销周期中的首要渠道。然而，绝大多数的小企业（84.6%）将一对一的电话作为他们的首要渠道，大企业中...
股价再飙，The Trade Desk如何成为逆流而上的DSP「独角兽」？
去年5月，The Trade Desk的股价从50美元跃升至90美元左右，这让不少市场观察人士震惊。近期，该公司发布2018年财报，年收入达4.77亿美元，同比增长55%，财报发布后，公司股价飙升至近200美元。业内人士表示，The Trade Desk已成为独立DSP领域的独角兽。 The Trade Desk在过去一年的巨大增长背后有何发展秘诀？ 从外部环...
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