谷歌被指控抄袭数字广告技术 侵犯6项专利
据路透社报道，谷歌周一在美国遭遇一家小型公司指控，被控原因是抄袭对方6项程序化广告专利技术。 原告Impact Engine公司向加州圣地亚哥联邦法院起诉称，包括Google Ads和Google AdSense在内的多个谷歌在线广告平台，侵犯了该公司6项专利。这些专利是Impact Engine在2011年至2018年期间获得的，主要涉及用于快速制作和...
据路透社报道，谷歌周一在美国遭遇一家小型公司指控，被控原因是抄袭对方6项程序化广告专利技术。 原告Impact Engine公司向加州圣地亚哥联邦法院起诉称，包括Google Ads和Google AdSense在内的多个谷歌在线广告平台，侵犯了该公司6项专利。这些专利是Impact Engine在2011年至2018年期间获得的，主要涉及用于快速制作和...
营销的本质一直都是了解消费者，并为他们提供产品、服务和体验。当下的营销环境变得前所未有的复杂，数据量激增但数据孤岛林立。传统的受众画像方式受限于调研样本量的不足和数据源的匮乏，更多只能依靠历史经验和常识，因此只能对目标受众进行模糊的描述或推测，而认知盲区会对广告主寻找潜在核心用户产生误导。 为了帮...
大数据时代，更多的领先企业通过加大投资营销技术来迎接营销挑战。如何实现企业的数字化经营转型？这是许多企业经营者正在考虑的问题。 7月11日，在北京、上海、新加坡三地联动的品友MarTech研讨会上，Forrester资深分析师王晓丰、品友互动联合创始人兼COO谢鹏，以及纷析咨询创始人兼CEO宋星共同探讨了企业数据管理的现...
在历经品牌营销实践和数据洞察后，7月4日，阿里妈妈再次发布基于全域跨屏营销战略的新进展——家庭屏营销作为该战略的重要部分，阿里妈妈洞察发现了该场景下的两大消费者决策方式，解锁了全新的家庭屏营销打法。 此前，在今年5月21日，阿里妈妈在iDigital峰会上提出了业界首个关于多屏营销的解决方案。基于阿里数据技术...
面对日益昂贵的线上流量，很多广告主把目光转向了线下。但在实际投放过程中，广告主很可能投入了大量预算，品牌声量也大幅提升，但产品收获却与预期相差甚远。这时候，如果能够结合线上流量的“强互动性”优势，无疑对提升投放效果会有巨大的帮助，这也使得线上线下联动成为大势所趋。 01 线上线下联...
2019食品饮料数字营销峰会将于2019年10月24-25日在上海举行。目前，百事大中华区消费者洞察高级总监Philia Li，蒙牛整合营销总监刘妍，康师傅方便面事业本部总监高钟秀，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇，江崎格⼒⾼消费者洞察部兼电商部长俞佳中等确认出席。 如何为品牌做个性化定位？ 如何利用数据驱动消费者的口碑推广...
据多家外媒报道，WPP于7月12日宣布，将旗下市场研究公司Kantar的 60%股权出售给贝恩资本(Bain Capital)私募股权公司。 在该交易中，贝恩资本对Kantar估值为40亿美元（约合32亿英镑）。WPP从该笔交易中的收益(扣除税收和对Kantar的持续投资)预计约为31亿美元。WPP将保留净收益的60%用于减少债务，其余收益（约12亿美元）...
Facebook正在打开大门，欢迎专业的视频达人，为此，Facebook努力让视频广告工具多样化，来提升这些内容创作者的变现能力。 现在，Facebook上的视频创作者们有四种不同的收入来源。他们可以建立付费订阅的群组；从粉丝那里收取Facebook stars作为小费；让品牌内容合作伙伴利用自己的内容受众进行营销；以及从视频的中贴...
你是否有过这样的体验？ 打开一款手机app，刷着刷着，突然在页面中出现了一则广告，而广告的内容很有可能就是你最近关心的产品。 这一切精准投放的背后，离不开大数据的支持。 作为一款年轻人中极为受欢迎的社交软件，Snapchat目前日常用户量已达1.9亿。其中，在美国，该软件已成功覆盖了90%的19-24岁人群，及75%...
据The Drum、ET Brand Equity 等多家外媒近日报道，字节跳动旗下抖音“海外版”TikTok在印度市场遭到政界人士指责，理由是TikTok与中国分享印度公民的个人数据，并在印度传播假新闻。 印度国大党(Congress Party)议员Shashi Tharoor声称，TikTok非法收集数据，并将这些数据发送到中国。 印度人民党(Biju Janata Dal Party)...
