6秒广告过时了吗？
6秒广告一度是营销行业内具有开创性意义的新趋势。2017年YouTube最先将6秒广告纳入主流视频广告时长之列：当年他们宣布取消售卖30秒的视频贴片广告，仅售卖6秒和20秒的广告，且6秒广告无法跳过。 此后不少大广告主便将6秒广告作为重要的视频广告形式，开始着力研究：如何在短短6秒里讲出一个好故事？ 但在6秒广告愈发被...
6秒广告一度是营销行业内具有开创性意义的新趋势。2017年YouTube最先将6秒广告纳入主流视频广告时长之列：当年他们宣布取消售卖30秒的视频贴片广告，仅售卖6秒和20秒的广告，且6秒广告无法跳过。 此后不少大广告主便将6秒广告作为重要的视频广告形式，开始着力研究：如何在短短6秒里讲出一个好故事？ 但在6秒广告愈发被...
来源：抖音短视频APP
重点解读 广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强，广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。 电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。 各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势，以液晶电视类细分户外媒体接触场景来...
随着消费者隐私保护已成为全球瞩目的话题，近年来各国相继出台越来越严格的个人信息保护法规。继2018年欧盟出台《通用数据保护条例》（GDPR），2020年1月1日起美国加利福尼亚州正式实施《加州消费者隐私法案》(CCPA)。全球领先的营销技术平台链睿(LiveRamp) (NYSE: RAMP) 近日推出用户授权管理平台 (Privacy Manager)，...
鉴于智能手机APP隐私问题频发以及诸多权限滥用问题，在2019年，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、市场监管总局联合开展了APP专项治理工作，重点针对调查APP违法违规收集个人信息行为。12月30日，为落实《网络安全法》等法律法规，《App违法违规收集使用个人信息行为认定方法》正式发布，为认定App违法违规...
在打开手机app或浏览网页的时候，你有没有遇到过： 某网页弹窗广告：“用XXX，三次根治脱发！” 某培训机构广告：“孩子7天学会5000个英文单词，学渣变学霸！” 某零食广告宣称：“经研究发现，本产品具有降血脂、降血糖、调解免疫、抗凝血、抗肿瘤、排铅解毒和抗氧化等20余种生物保健功能。” …… 每次看到这样...
“夜里不睡的人，白天多多少少总有什么逃避掩饰吧。白昼解不开的结，黑夜慢慢耗。”这句出自雷蒙德·卡佛小说里的话，如今成了很多人日常生活的真实写照。 比起被动的加班熬夜，我们发现，越来越多人主动任性熬夜。深夜时分的消费现象也愈发明显。不得不说，没在深夜刷过淘宝的人，不足以谈人生。 而更多有关熬夜这一场景时...
曾是梯媒行业垄断者的分众传媒，今年业绩持续下滑，似乎仅能靠补血为继了。 12月26日晚间，分众传媒发布公告称，2019年1月1日至本公告披露日，公司及子公司累计收到与收益相关的政府补助6.85亿元。长江商报记者粗略统计，自2014年至今，分众传媒累计获得补助达50.3亿元。 而巨额补贴的背后，是其业绩的持续下滑。今年前...
全球化浪潮带来跨境营销的趋势。近几年，海外市场也逐渐被各方所关注，跨境营销已经成为炙手可热的话题。 近日，创新的数字营销技术公司“泛为科技”全资收购跨境营销平台“海纳互动”，开始布局海外市场。双方将利用各自的优质媒体资源、数据技术、不同市场积累等优势，更高效地帮助中国品牌成功出海，以及海外品牌入华营...
张欣欣，微博客户市场和服务中心总经理。社会化营销案例库创办人。此前就职于惠普、IBM、Dell等IT企业，管理市场、销售、服务、B2B、B2C等业务 。 从2009年到2019年，微博发展已经10年。它是明星们发布消息的官方平台，也是各大企业必备的发声平台。与新兴的社交平台相比，微博有何差异化优势？营销人如何正...
