广告制作招标过程不透明 美国广告主又怒了 « adexchanger广告技术流
跳到分类
  • 产业目录
  • 关于我们 About Us
id="shareit-field" class="field" />

adexchanger广告技术流

首页
广告主
Agency 媒体代理
Publisher 媒体
Tech Company 技术流
大数据意见领袖
高端视频访谈
产业目录
行业流言蜚语
招聘,猎头职位
  • DSP 需方平台
  • SSP 发布方平台
  • AdExchange 交易平台
  • AdNetwork 广告网络
  • SocialMedia 社区媒体平台
  • Mobile 移动平台
  • RichMedia 富媒体
  • DMP 数据平台
  • TV Exchange
  • 第三方监测AD Tracking
  • SEM搜索
  • 广告制作招标过程不透明 美国广告主又怒了

    Adexchanger 发表于 2017-08-22 4:01 | 分类标签:
    Agency 媒体代理, 广告主

    广告行业的透明化,还是一件漫长和复杂的事情。

    虚假流量、回扣、欺诈……时常爆出的丑闻,不时在撩拨整个广告行业的神经。最近根据美国广告主协会(Association of National Advertisers,ANA)公布的一份报告显示,大型广告代理公司在视频广告的制作招标上,搞了“小动作”。

    ANA的代表包括宝洁、可口可乐、通用汽车、沃尔玛、AT&T等重量级广告客户,他们花了几个月时间,收集了包括法律顾问、审计等12位行业专家的证词,起草了这份30页的报告。报告发现,广告代理公司通常会在广告片的制作招标中起很大作用,他们通过内部消息,秘密操纵自己旗下的制作公司获得业务,把独立的制作公司排除在外。

    另外,广告代理公司还会暗中要求其他制作公司抬高价格,并且会向广告主隐瞒和旗下制作公司的关系,让后期制作费用通过这种方式回流给代理公司。

    早在去年12月,《华尔街日报》就曾经披露称,美国司法部对这些在广告制作中的不正当竞争行为进行了调查。4大广告集团也证实,作为调查的一部分,他们已经被传唤。

    不过这份报告的公布意味着,这个行业内长期以来“公开的秘密”终于被证实了,而且相当普遍。“我们听到这些传闻已经很多年了,”ANA的副总裁Bill Duggan说,“我们证实这件事花了很长时间,拿到了很多证据。”

    美国一年花在视频广告制作上的费用大概在60亿美元。近年来,像WPP、宏盟这样的大型广告集团纷纷建立了制作公司或工作室,来处理客户不断增长的需求。同时,百事、Verizon、Sprint这类广告主也建立了in-house的制作团队。在过去一年中,有40%的ANA成员,把更多广告后期制作交给了自己的制作团队。这个趋势就导致了广告机构和制作公司为了剩下的部分不断争夺。

    事实上这并不是ANA第一次站出来指责行业不透明。去年6月,ANA发布的关于美国广告业“回扣”的报告就引发了行业地震。这份雇佣由前FBI特工组成的调查咨询公司K2完成的报告揭露,代理机构并没有帮客户拿到最合理的广告位,并且花着广告主的钱从媒体捞取回扣。

    虽然报告并没有具体指出是哪家广告公司,但全美最大的6家广告代理机构(宏盟、WPP、Interpublic、阳狮、电通以及哈瓦斯)都态度激烈地进行了否认,他们表示调查报告缺乏细节描述,主观臆断偏多,动摇行业的信任度。

    “这份报告严重影响了行业声誉,危及了代理公司和广告客户之间最宝贵的东西:信任。”阳狮集团在一份声明中强调。

    而在世界范围内,广告行业收取回扣的情况都是心照不宣的秘密,这个情况在中国滋生的腐败同样普遍。近年来被公开披露的,就有东风汽车乘用车公司副总经理柳玉春涉嫌在营销招标过程中收受贿赂,以及百度联盟发展部总经理马某因为非法收取广告回扣被判刑的消息。

    今年ANA这份关于制作公司的报告,显然是受到去年回扣报告巨大反响的推动。根据Bill Duggan的说法,有60%的ANA成员根据去年的报告对广告投放策略进行了调整。尽管促进广告行业透明化还是一件漫长和复杂的事情,但现在至少广告主和广告机构,都应该有所反思了。

    来源:界面新闻;作者:马越




    Adexchanger
    Adexchanger

    相关文章
    最近发表...
      • 中国广告协会会长张国华当选IAA全球副主席
      • 大公司in-house营销团队模式流行,谁在介入品牌和传统代理商之间?
      • 针对特定客户群,更多B2B营销人启用程序化广告
      • IPG 发布2018年财报,净收入增长5.5%
      • 春节期间阳狮股价下滑12%,传统广告代理集团公司股价齐跌
      • 谷歌中国double Click 发布AdExchange广告交易平台
      • 数据为王,数据时代来临,MediaAgency 代表广告主的第一线需求
      • 第一家Mobile AdNetwork, Millennial Media上市
      • DMR指数,评估广告科技公司(DSP,SSP,DMP,Adexchange,etc)像大众点评一样
      • RTB市场的形成规律,研究表明RTB(Real Time Bidding)市场繁荣度与人口比例成正比,中国充满了希望
      查看全部: 2476 篇文章 →

    «GroupM宣布设立全球「社交信息流广告可见性」标准

    WSJ:GroupM可见性立场软化,为求与社交媒体做生意»

    ← 返回首页
    微博通道
    LinkedIn
    • AdExchanger.cn LinkedIn Group

      Join This Group

      AdExchanger China Group
    RSS FeedRSS 订阅
    Follow Us on Twitter!Follow Us on Twitter!

    扫描微信二维码订阅中国广告技术流

    热门评论
    新文章
    推荐
      • 中国广告协会会长张国华当选IAA全球副主席
      • 大公司in-house营销团队模式流行,谁在介入品牌和传统代理商之间?
      • 针对特定客户群,更多B2B营销人启用程序化广告
      • 爱奇艺遭质疑:会员仍遭广告弹窗 色情内容充斥页面
      • 2019视频营销发展趋势:视频转发量是图文的12倍
      • DSP的裸奔年代:细数中国DSP行业”五大病态”
      • 本博DSP交易量排名–2013年10月
      • 最新消息:百度正式发布Exchange服务
      • 美国adexchange再现变革信号–广告期货交易
      • 易传媒深耕中国DSP,拒绝裸奔
      • 爱点击获得蓝色光标6,000万美元投资,继续领跑中国程序化购买市场 以技术及数据驱动为核心的精准营销才是未来
      • 奇虎360高级副总裁于光东离职 或因内部反腐丨独家
      • 小红书广告又违法 累计处罚已达15次
      • 互动通 顾以文:如何把人工智能应用于营销领域
      • 广电通牒:视频站下架OTT应用
    返回顶部 ^

    新闻稿请投info:info#adexchanger.cn  微博地址Weibo:www.weibo.com/adexchanger  编辑部电话Tel:0086-021-61556551

    Copyright © adexchanger.cn 中国广告技术流 - 大数据时代的广告思想 Powered by WordPress | 沪ICP备12039759号

    品牌安全 Viewability

    Directory powered by Business Directory Plugin