Chinapex创略总裁Tiger:企业数据的价值如何挖掘?
在数据驱动营销的当下,“数据”这个词变得普通,又异常重要;数据似乎随处唾手可得,但理想的营销效果又仿佛遥不可及。大多数企业渴望掌握数字营销主动权,却囿于数据的采集、处理、分析技术等诸多难题,不知从何着手。
广告主和营销人在当下应如何布局企业级的营销战略?Chinapex营销云平台如何助力企业提升营销效率及效果?在GDMS2016全球数字营销峰会上,Adexchanger.cn特对Chinapex创略总裁Tiger Yang进行了独家视频专访。
一站式企业级“营销云”
Tiger 介绍,在整个营销技术的生态中,Chinapex企业级营销云平台处于最靠近需求端的位置。客户通过Chinapex营销云可以对各类营销技术供应商,如资源平台,数据提供商以及营销的技术工具实现一站式的管理。Chinapex营销云的独特之处就在于,为企业提供数据、资源和营销自动化的管理工具,助力广告主实时优化营销产品体系以及进行可视化操作。
Chinapex营销云平台主要由五大核心产品体系组成。作为开放式的,企业级数据驱动的营销大平台,APEXONE帮助营销人上实现营销自动化,报表可视化,以及实时优化、管理跨渠道的营销推广和广告投放。
APEX PRISM是第一方数据收集模块;APEX NEXUS是以第一方数据管理为主,包括多方数据同步以及打通整个生态当中数据孤岛的数据管理平台。开放式数据交易市场DataX的定位是一个数据交易的枢纽。APEXLINK则是营销云平台跟整个数字生态去连接的中间件枢纽。
Tiger 强调,Chinapex营销云平台对广告主、营销人的数字营销工作都有着很显著的价值。第一,对营销人来说,通过营销自动化工具,降低营销过程中的人工成本,同时提高营销效率。第二,通过跨平台的优化,可以实现更好的营销效果。第三,现在越来越多企业看到了第一方数据的价值,实现统一的数据管理,可以将数据和技术的控制权交给广告主,让他们在整个生态中拥有更多的透明度和控制权。
数据技术的价值凸显
数据作为营销领域的通用货币,已经变成互联网下半场一个核心的生产要素。Tiger评价,当下中国数据市场还处在早期发展阶段,流动性较弱,数据孤岛这个始终存在的问题变得越来越突出。但数据的连通性和流动性,是必然的趋势,整个行业必然走向开放。如同在早期,银行不能跨行转帐,或者两家邮件供应商无法相互发送邮件一样,这些很基本、看似荒谬的问题,随着营销技术的进一步发展,在行业各成员逐渐达成的共识和努力,以及市场需求方的推动等因素作用下,一定可以得以解决。
当下,数字营销行业发展到全新的阶段,如何控制和统一经常处于碎片化、甚至丢失状态的第一方数据,并从数据中获得洞察,更智能地规划和策划营销活动?如何解决数据孤岛的问题以及真正实现数据激活?……这些都是目前营销人普遍面临的问题。
Chinapex创略通过数据产品与营销云平台其他产品的连通合作,可以有效的解决以上问题。第一,收集企业第一方数据,在APEXPRISM模块里面能做到第一方和多方数据同步,可以大大地增强数据的匹配率。其次,通过Chinapex营销中间件枢纽,可以减少数据收集的时间,加快企业内部和外部跟数据供应商打通的速度,协助进行客户自有数据和数据管理平台等的打通。
在Tiger看来,技术和数据的价值凸显将成为未来数字营销发展的核心趋势。技术和数据始终在非常快速地改变着整个行业,也正在逐步整合整个营销技术的范畴。此外,越来越多的客户开始认识到,收集、管理并使用好第一方数据,跟多方数据整合、打通具有极其重要的价值。
除了营销推广和广告投放,企业客户也可以结合自有的分析工具及BI工具,在客户体验,产品定价,促销活动等方面,以数据支持和驱动开展决策,甚至将其运用到营销之外的范畴。在整个营销发展中,从广告技术到营销技术,再到数据技术的发展是大势所趋,更顺应了客户的发展需求。
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