Chinapex创略总裁Tiger：企业数据的价值如何挖掘？
在数据驱动营销的当下，“数据”这个词变得普通，又异常重要；数据似乎随处唾手可得，但理想的营销效果又仿佛遥不可及。大多数企业渴望掌握数字营销主动权，却囿于数据的采集、处理、分析技术等诸多难题，不知从何着手。
广告主和营销人在当下应如何布局企业级的营销战略？Chinapex营销云平台如何助力企业提升营销效率及效果？在GDMS2016全球数字营销峰会上，Adexchanger.cn特对Chinapex创略总裁Tiger Yang进行了独家视频专访。
一站式企业级“营销云”
Tiger 介绍，在整个营销技术的生态中，Chinapex企业级营销云平台处于最靠近需求端的位置。客户通过Chinapex营销云可以对各类营销技术供应商，如资源平台，数据提供商以及营销的技术工具实现一站式的管理。Chinapex营销云的独特之处就在于，为企业提供数据、资源和营销自动化的管理工具，助力广告主实时优化营销产品体系以及进行可视化操作。
Chinapex营销云平台主要由五大核心产品体系组成。作为开放式的，企业级数据驱动的营销大平台，APEXONE帮助营销人上实现营销自动化，报表可视化，以及实时优化、管理跨渠道的营销推广和广告投放。
APEX PRISM是第一方数据收集模块；APEX NEXUS是以第一方数据管理为主，包括多方数据同步以及打通整个生态当中数据孤岛的数据管理平台。开放式数据交易市场DataX的定位是一个数据交易的枢纽。APEXLINK则是营销云平台跟整个数字生态去连接的中间件枢纽。
Tiger 强调，Chinapex营销云平台对广告主、营销人的数字营销工作都有着很显著的价值。第一，对营销人来说，通过营销自动化工具，降低营销过程中的人工成本，同时提高营销效率。第二，通过跨平台的优化，可以实现更好的营销效果。第三，现在越来越多企业看到了第一方数据的价值，实现统一的数据管理，可以将数据和技术的控制权交给广告主，让他们在整个生态中拥有更多的透明度和控制权。
数据技术的价值凸显
数据作为营销领域的通用货币，已经变成互联网下半场一个核心的生产要素。Tiger评价，当下中国数据市场还处在早期发展阶段，流动性较弱，数据孤岛这个始终存在的问题变得越来越突出。但数据的连通性和流动性，是必然的趋势，整个行业必然走向开放。如同在早期，银行不能跨行转帐，或者两家邮件供应商无法相互发送邮件一样，这些很基本、看似荒谬的问题，随着营销技术的进一步发展，在行业各成员逐渐达成的共识和努力，以及市场需求方的推动等因素作用下，一定可以得以解决。
当下，数字营销行业发展到全新的阶段，如何控制和统一经常处于碎片化、甚至丢失状态的第一方数据，并从数据中获得洞察，更智能地规划和策划营销活动？如何解决数据孤岛的问题以及真正实现数据激活？……这些都是目前营销人普遍面临的问题。
Chinapex创略通过数据产品与营销云平台其他产品的连通合作，可以有效的解决以上问题。第一，收集企业第一方数据，在APEXPRISM模块里面能做到第一方和多方数据同步，可以大大地增强数据的匹配率。其次，通过Chinapex营销中间件枢纽，可以减少数据收集的时间，加快企业内部和外部跟数据供应商打通的速度，协助进行客户自有数据和数据管理平台等的打通。
在Tiger看来，技术和数据的价值凸显将成为未来数字营销发展的核心趋势。技术和数据始终在非常快速地改变着整个行业，也正在逐步整合整个营销技术的范畴。此外，越来越多的客户开始认识到，收集、管理并使用好第一方数据，跟多方数据整合、打通具有极其重要的价值。
除了营销推广和广告投放，企业客户也可以结合自有的分析工具及BI工具，在客户体验，产品定价，促销活动等方面，以数据支持和驱动开展决策，甚至将其运用到营销之外的范畴。在整个营销发展中，从广告技术到营销技术，再到数据技术的发展是大势所趋，更顺应了客户的发展需求。
