找对目标人群调整定位 玛氏用Uni Marketing 打造网红巧克力
把巧克力球放在天空之城的火山口，巧克力就会飞起来！ 轻得可以飞上天，这是玛氏旗下品牌“麦提莎”在中国新品上市时的一个创意，购买麦提莎产品时会限量附赠一个天空之城的黑科技装备，主推“轻轻哒”这个定位。 这样的新品首发定位清晰，并自带UGC传播价值，网友还自创了许多另类新玩法，上市3天便获得8600万社交媒体互动...
把巧克力球放在天空之城的火山口，巧克力就会飞起来！ 轻得可以飞上天，这是玛氏旗下品牌“麦提莎”在中国新品上市时的一个创意，购买麦提莎产品时会限量附赠一个天空之城的黑科技装备，主推“轻轻哒”这个定位。 这样的新品首发定位清晰，并自带UGC传播价值，网友还自创了许多另类新玩法，上市3天便获得8600万社交媒体互动...
文章来源：计算广告（微信ID：Comp_Ad）； 作者：北冥乘海生 曾子曰：厨子不偷，五谷不收。但凡代主花钱的肥差，总会有人想着从里面捞点儿好处。严格来说，这不叫洗钱，因为并不存在“将非法收入合法化”的过程，不过既然大家这么叫，我们也就姑且这么用。在讨论技术性细节之前，我们先来了解一下，什么样的商品交易比较...
美国时间12月22日，爱点击iClick作为中国最大的独立在线营销技术平台正式在纳斯达克上市，股票代码ICLK，成为登陆国际资本市场的又一中国领先互联网科技企业，也是中国营销技术平台第一股。爱点击发行价为8美元，首日收盘为9美元，股价上涨12.5%。 爱点击iClick成立于2009年，业务遍及全球8大地点,以技术和数据为驱动的...
从积分墙到移动程序化广告投放，从场景智能营销平台到智能营销技术服务商，力美科技一直以非常先锋的态度对待移动营销中的浪潮变化。 作为业内领先的移动程序化广告技术平台，近日，力美科技为什么要向SaaS平台升级？定位升级背后，平台有哪些变化？对于广告主和合作伙伴，会有哪些影响？带着这些问题，adexchanger.cn采...
在2017年过去的半年中，移动视频广告在中国的发展正如广大行业人士所预期那样，迎来了爆发。InMobi近期发布的《“数”说中国移动视频广告——2017上半年中国移动视频广告白皮书》也用详实的数据印证了这一趋势。 该白皮书首次在中国发布，对2017年上半年（1—6月）的数据进行了分析，并通过对全球范围内移动视频广告消费模式...
今年的AI人工智能话题格外火热，在程序化广告中，AI技术的实际应用处于怎样的阶段？如何利用AI发挥出大数据的价值？传统的数据售卖模式有哪些bug，如何用AI技术加以修正？ 对此，智子云CEO朱建秋博士在2017金投赏国际创意节-中国程序化广告分论坛上分享了他的独家观点。广告技术流特此整理了演讲核心内容，以飨读者。 ...
近日，传漾科技发布《全场景受众体验营销手册》，解析碎片化时代，营销者如何采用高效的传播渠道和正确的营销方式，在动态场景中洞悉消费者意图，提供更好的品牌和产品体验，触发消费者的购买诉求，成功开展全场景营销。 以下为观点集锦： 受众体验是营销基础。碎片化时代，营销需要结合用户的多样化场景需求。 相对于...
近日欧莱雅集团高层均在中国，据知情人士透露：这次全球高层访问中国，除了关心中国市场媒介购买的透明度（欧莱雅中国发起媒介代理比稿，媒介透明度成重点），也非常关心与中国互联网平台之间的合作。促成欧莱雅与京东合作的主要原因是，京东人群更适合CPG客户。2017年的京东超级品牌日“欧莱雅盛典”，共销售超120万件商...
9月初，IBM为麻省理工大学出资 2.4 亿美元建设人工智能研究实验室成为全球AI研发领域又一大手笔。此前，IBM的人工智能“沃森”为某品牌创意制作上千条广告并通过Facebook投放的“神操作”已经震惊广告营销业界。而Facebook也在近期的声明中表示正在使用人工智能技术等措施识别，捕获并校验虚假广告，这些新措施已经撤下了...
悠易互通近日宣布，於今（Jin Yu）博士将担任悠易互通高级顾问兼首席科学家。这也是悠易互通在宣布资深大数据技术专家李旸先生出任CTO之后，在技术及数据层面又一项全新人事任命，表明了悠易互通并始终坚持以大数据和智能算法为核心导向的决心，同时标志着悠易互通技术及数据战略布局的再次升级。 於今获澳大利亚新南威...
