找对目标人群调整定位 玛氏用Uni Marketing 打造网红巧克力
把巧克力球放在天空之城的火山口,巧克力就会飞起来! 轻得可以飞上天,这是玛氏旗下品牌“麦提莎”在中国新品上市时的一个创意,购买麦提莎产品时会限量附赠一个天空之城的黑科技装备,主推“轻轻哒”这个定位。 这样的新品首发定位清晰,并自带UGC传播价值,网友还自创了许多另类新玩法,上市3天便获得8600万社交媒体互动...
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文章来源:计算广告(微信ID:Comp_Ad); 作者:北冥乘海生 曾子曰:厨子不偷,五谷不收。但凡代主花钱的肥差,总会有人想着从里面捞点儿好处。严格来说,这不叫洗钱,因为并不存在“将非法收入合法化”的过程,不过既然大家这么叫,我们也就姑且这么用。在讨论技术性细节之前,我们先来了解一下,什么样的商品交易比较...
美国时间12月22日,爱点击iClick作为中国最大的独立在线营销技术平台正式在纳斯达克上市,股票代码ICLK,成为登陆国际资本市场的又一中国领先互联网科技企业,也是中国营销技术平台第一股。爱点击发行价为8美元,首日收盘为9美元,股价上涨12.5%。 爱点击iClick成立于2009年,业务遍及全球8大地点,以技术和数据为驱动的...
从积分墙到移动程序化广告投放,从场景智能营销平台到智能营销技术服务商,力美科技一直以非常先锋的态度对待移动营销中的浪潮变化。 作为业内领先的移动程序化广告技术平台,近日,力美科技为什么要向SaaS平台升级?定位升级背后,平台有哪些变化?对于广告主和合作伙伴,会有哪些影响?带着这些问题,adexchanger.cn采...
在2017年过去的半年中,移动视频广告在中国的发展正如广大行业人士所预期那样,迎来了爆发。InMobi近期发布的《“数”说中国移动视频广告——2017上半年中国移动视频广告白皮书》也用详实的数据印证了这一趋势。 该白皮书首次在中国发布,对2017年上半年(1—6月)的数据进行了分析,并通过对全球范围内移动视频广告消费模式...
今年的AI人工智能话题格外火热,在程序化广告中,AI技术的实际应用处于怎样的阶段?如何利用AI发挥出大数据的价值?传统的数据售卖模式有哪些bug,如何用AI技术加以修正? 对此,智子云CEO朱建秋博士在2017金投赏国际创意节-中国程序化广告分论坛上分享了他的独家观点。广告技术流特此整理了演讲核心内容,以飨读者。 ...
近日,传漾科技发布《全场景受众体验营销手册》,解析碎片化时代,营销者如何采用高效的传播渠道和正确的营销方式,在动态场景中洞悉消费者意图,提供更好的品牌和产品体验,触发消费者的购买诉求,成功开展全场景营销。 以下为观点集锦: 受众体验是营销基础。碎片化时代,营销需要结合用户的多样化场景需求。 相对于...
近日欧莱雅集团高层均在中国,据知情人士透露:这次全球高层访问中国,除了关心中国市场媒介购买的透明度(欧莱雅中国发起媒介代理比稿,媒介透明度成重点),也非常关心与中国互联网平台之间的合作。促成欧莱雅与京东合作的主要原因是,京东人群更适合CPG客户。2017年的京东超级品牌日“欧莱雅盛典”,共销售超120万件商...
9月初,IBM为麻省理工大学出资 2.4 亿美元建设人工智能研究实验室成为全球AI研发领域又一大手笔。此前,IBM的人工智能“沃森”为某品牌创意制作上千条广告并通过Facebook投放的“神操作”已经震惊广告营销业界。而Facebook也在近期的声明中表示正在使用人工智能技术等措施识别,捕获并校验虚假广告,这些新措施已经撤下了...
悠易互通近日宣布,於今(Jin Yu)博士将担任悠易互通高级顾问兼首席科学家。这也是悠易互通在宣布资深大数据技术专家李旸先生出任CTO之后,在技术及数据层面又一项全新人事任命,表明了悠易互通并始终坚持以大数据和智能算法为核心导向的决心,同时标志着悠易互通技术及数据战略布局的再次升级。 於今获澳大利亚新南威...