CRM、DMP、CDP，都是什么鬼？有什么区别差异？别说你都懂
本文转载自：极诣大数据（微信ID：digital-marketer） 如果您不想多花人生中宝贵的十分钟，那么不用多考虑了，上CDP吧。如果您感兴趣CRM、DMP、CDP这几个概念，那么往下看。 您必须拥有良好的消费者数据，以推动成功的营销活动、精确的分析和准确的报告，这是营销中的普遍真理。如今，驱动数据支持的技术变得非常复杂，...
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IPG或以22亿美元收购Acxiom营销解决方案部门
据路透社7月1日资讯，一位知情人士周日表示，安客诚Acxiom公司与埃培智IPG（Interpublic Group）几近达成协议，或以大约22亿美元的价格出售Acxiom营销解决方案（marketing solutions）部门。 Acxiom的数据营销部门专门负责为零售类和金融服务类等公司的客户提供数据的存储和管理。 Acxiom的市值为23亿美元，目前正在出售...
数据资产越多越好?1/5的企业认为大部分营销数据都不准确
你的营销数据有多准确? 数据分析公司益博睿（Experian）在今年2月份发布了《2018年全球数据管理研究：探索全球数据管理趋势》的报告，针对全球范围内的1000名受访者进行了一项数据准确度的研究。 这1000名受访者分别就职于各企业的客户服务、数据和洞察、财务、IT、市场营销，风险管理和销售等部门，他们都对数据管理问...
怎样利用广告投放洗钱？
文章来源：计算广告（微信ID：Comp_Ad）； 作者：北冥乘海生 曾子曰：厨子不偷，五谷不收。但凡代主花钱的肥差，总会有人想着从里面捞点儿好处。严格来说，这不叫洗钱，因为并不存在“将非法收入合法化”的过程，不过既然大家这么叫，我们也就姑且这么用。在讨论技术性细节之前，我们先来了解一下，什么样的商品交易比较...
探究| 企业DMP的成与败
文：汪月；来源：成功营销 “数据成为新时代的石油。” 《经济学人》在今年上半年作出这样的判断时，所有人都意识到一个崭新的时代正在到来。很多全球性企业也看到了大数据对于自身企业的重要性。 尼桑一直奉行各个地区分别实施数字营销战略，这一举措导致了公司品牌形象不一致，且给充分利用国际品牌优势带来了挑战。...
Taboola发布数据市场，接入第三方数据提升品牌受众定向效果
内容发现平台Taboola近日发布了数据市场（DataMarketplace），首次在平台内提供第三方数据。 Taboola发布数据市场，使品牌最有效地进行受众定向 Oracle 数据云、Neustar、Acxiom与Bombora成为Taboola此次数据市场的首批提供商与重要的合作品牌。通过Tabloola 数据市场，营销人员能无缝接入全球最好的数据公司，利用高质...
旅游企业必谈的「用户体验」，如何用数据来优化？
数字时代给旅游业带来了全新的要求。酒店、航司开始用新的技术手段和在线服务加速调整，装备自己；与此同时，OTA（全称为Online Travel Agent，即在线旅行社）不断强化前端用户体验，挖掘用户数据价值，增强个性化推荐。伴随在线旅游市场的不断成熟，体验要求的不断提高，当用户体验差异化成为竞争的核心因素时，旅游企...
AdMaster杨纯：立足第三方，数据应用价值如何最大化？
作为国内最早的第三方监测平台之一，AdMaster发展至今已10年有余。近年来，这家资深的广告监测公司的业务范围也逐渐扩大——从单纯的第三方监测平台扩展为「营销数据技术与SaaS服务提供商」，并致力于对接融合多方数据源，成为行业的数据枢纽。于是，AdMaster在业内的角色也更加多元化了。 在业务的不断延展的背后，AdMa...
曾为P&G服务7年的广告科技公司AudienceScience要关门了
广告科技公司AudienceScience要关门了，这家品牌程序化广告购买自动化软件的提供商，在 P&G宝洁公司宣布不再与其续约还不到1个月的时间内，就开始了破产程序。 公司CEO Bill Gossman已向外媒证实，AudienceScience在全球范围内已暂停运营。据悉，AudienceScience在全球包括美国、英国和巴西各国共设有9各办公室，并...
关于数据质量，营销人不得不问的6个问题
大数据驱动下的广告投放需要优质数据做支撑，达到效果，这是营销从业者的共识。但事实上，无效数据在营销活动中却比比皆是。 如何避免劣质数据的伤害？何时该使用第一方数据，何时可以依赖数据商？数据成本，准确性及规模，三个维度如何权衡？如何以最经济的方式测试数据标签？如何评估各种数据源？ 关于数据质量，这里...
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