eMarketer：冠状病毒导致中国广告支出增长率下降2个百分点
COVID-19正在对中国的广告支出产生负面影响。事实上，eMarketer已经下调了对2020年及以后中国广告支出的预期。 在2019年第三季度的预测中，eMarketer预计今年中国的媒体广告总支出将增长10.5%，达到1211.3亿美元。现在增长率降至8.4%，总额为1136.7亿美元。这是自2011年开始跟踪中国广告支出以来的最低增速。 传统媒体...
COVID-19正在对中国的广告支出产生负面影响。事实上，eMarketer已经下调了对2020年及以后中国广告支出的预期。 在2019年第三季度的预测中，eMarketer预计今年中国的媒体广告总支出将增长10.5%，达到1211.3亿美元。现在增长率降至8.4%，总额为1136.7亿美元。这是自2011年开始跟踪中国广告支出以来的最低增速。 传统媒体...
中国仅有约9%的企业能够利用数字化手段实现营收和增长——当2020年初的疫情加速中国商业数字化，数字时代增长正成为一个迫切命题。 3月31日，天猫大快消联手贝恩公司、阿里妈妈共同发布 GROW 2.0品牌数字化增长白皮书（以下简称GROW 2.0白皮书），推动企业数字化经营及品牌营销全面数字化。 据了解，GROW 2.0是天猫大快消...
3月27日，中国领先的大数据与人工智能领域服务商明略科技集团宣布完成3亿美元E轮战略融资，本轮投资由淡马锡、腾讯领投，快手跟投。 明略科技以搭建智能化时代的数据中台与营销智能平台为战略目标， 本轮融资将用于围绕该目标的研发投入、垂直领域市场拓展、人才引入以及产业生态链的建设。 2020年，黑天鹅事件频发，在...
日前，市场监管总局、中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、公安部、卫生健康委、人民银行、广电总局、银保监会、中医药局、药监局共计十一部门联合制定了《整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点》和《整治虚假违法广告部际联席会议工作制度》的通知（下称“通知”），要求进一步加强广告市场协同监管，严厉打...
继B2B营销云之后，接下来我们讨论如何选型B2C营销云。两者的不同主要源于两种类型产品营销方式的差异。 B2C营销的特点 首先需要了解B2C营销与B2B营销的区别，例如购买和销售流程、涉及的决策者以及采购成本。 B2C产品的销售对象是普罗大众，产品根据价格的不同也有奢侈品与普通快销品的区别。但是，无...
开机广告几乎成为互联网电视的“标配”，且很多品牌都无法随时一键关闭。日前，江苏发布征求意见稿，拟规定电视开机广告必须能一键关闭，把选择权还给消费者。 据江苏省广播电视总台荔枝新闻报道，10日，江苏发布《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》，明确所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起就能一键关闭，3...
科特勒的营销革命4.0提出，在4.0阶段企业需要找到消费者的消费旅程“触点”，并进行有效的市场营销工作，才能让消费者购买你的产品。但是，随着媒体数量激增，消费者“触点”愈加分散，媒体内部的广告解决方案也在快速更迭和创新，客观上对营销者的媒体渠道把控能力和预算分配能力都提出了更高挑战——多区域、全渠道传播的全...
3月10日，港股上市公司汇量科技Mobvista（01860.HK）成立七周年之际，这家从服务中国企业出海营销业务起步的全球化集团，正式宣布品牌升级焕新，并揭晓了升级后的业务架构、品牌理念与视觉识别系统。 汇量科技Mobvista于2013年在广州成立，以出海营销服务为起点，不断扩大业务边界，为客户提供更多元化的技术、产品和服...
品牌广告和效果广告冰火两重天。 “受到疫情影响，我们线下活动资源全部取消。” 2月17日，晚上22点49分，李想收到了来自客户的订单取消和延迟的通知，作为深圳一家地铁广告媒体的项目经理，他告诉Tech星球（微信ID：tech618）：“疫情对广告行业冲击很大，尤其是地铁媒体。” “比如最近一家日用...
近期，谷歌在Google Play应用商店 “霸道”地直接下架了近600款安卓应用，并禁止那些开发者进入Play软件商店及其广告联盟AdManager，AdMob服务。据悉，本次删除的应用已累计安装了45亿次以上，并且主要来自中国、香港、新加坡和印度。中国的大面积出海开发者与出海广告代理的帐号均被封。 那么2020年谷歌开发者与媒体变现...
