传亚马逊将在iOS平台上测试自主开发移动广告服务
据彭博社报道，过去几个月时间里亚马逊一直都在苹果公司的iOS平台上测试其自主开发的移动广告服务，并认为亚马逊此举旨在抢占总额高达1290亿美元的数字广告市场，目前谷歌和Facebook在这个市场上占据着主导地位。 彭博社还在报道中补充称，亚马逊还计划于今年晚些时候在谷歌Android平台上推出类似的广告产品。 报道称：...
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腾讯2018年广告收入达581亿，同比增长44%，广告库存尚未完全释放
3月21日，腾讯发布了备受关注的Q4财报，从具体数据来看，转型期的腾讯依然保持着高速增长，去年第四季度的广告收入为人民币170亿元，同比增长38%，2018年全年网络广告收入同比增长44%至581亿元。 对于互联网公司而言，在线广告是总收入的重要组成部分。以 Facebook 公司 2018 年的广告收入换算为人民币为 3684亿元，占...
Facebook宕机，媒介买家们“都不好了”
据《广告周刊》报道，本周三和周四，Facebook、Instagram和WhatsApp遭遇大规模宕机，平台用户在长达24小时的时间内，无法查看新闻推送、发送消息或上传新内容。 Facebook将此次宕机归咎于“服务器配置变更”，而对于一些广告主来说，这次宕机并不只是让他们感到困惑——不少广告主的营销活动无法按计划开展或者停止，广告费...
今日头条开屏推广“头条全网搜索”
今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”，从广告词“搜罗全网好结果”来看，“头条搜索”强调的是其全网搜索的能力，而这已经与百度、搜狗、360等搜索引擎没有什么差别。 此前，针对今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域的报道，字节跳动方面回应称：“搜索已经上线，这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。用户...
谷歌的首价竞拍机制，是明智之举吗？
上周三，谷歌转用首价竞拍机制的消息震惊了程序化广告界，毕竟，谷歌是数字广告界一大寡头，该变动必然在规模达到480亿美元国际程序化广告市场掀起波澜。详细阅读《谷歌转用首价竞拍机制》 谷歌为什么要放弃多年来一直坚持的第二价格竞拍机制？这样做对程序化广告市场影响几何，各方要如何应对？转用首价竞拍真的是明智...
关于数据中台，扎克伯格和马化腾做法不同
本文经微信公众平台：乱翻书（luanbooks）授权转载 1月底纽约时报传出Facebook即将打通Whatsapp、Instagram和Messenger后，扎克伯格在3月7日发布文章《以私域为中心的社交网络愿景》中正式提出将打通旗下App。 Facebook打通旗下App，表面上是在Whatsapp上可以接收Facebook、Instagram的信息，背后是Whatsapp代表的手...
谷歌转用首价竞拍机制
据adexchanger.com报道，谷歌将在2019年底之前，将首价竞拍（First-Price Auction）机制应用到Google Ad Manager、谷歌的媒体交易平台以及广告投放服务中。届时，它还将运行一套单独且统一的竞价机制，并取消最后观望（last look）特权，即放弃谷歌在第二价格市场拥有的一个关键优势。 作为程序化广告领域的领头羊，Goog...
2018 年中国媒体支出上涨 9.3％，OTT 和数字移动媒体领先增长
根据独立咨询公司 R3（胜三）的最新报告，中国的 OTT 和数字移动媒体在 2019 年价格涨幅将持续扩大。这一趋势背后的支撑源于稳健的居民消费支出，这得益于总体稳定的宏观经济环境、对物价上涨的心理预期以及银行的低利率。 OTT (Over The Top) 是指由运营商之外的第三方基于互联网提供的应用服务，目前国内以互联网电视...
2019年是数字广告行业的里程碑，但数字广告欺诈或高达500亿美元
对于整个广告营销行业来说，2019或许是里程碑式的一年。 根据市场调查机构eMarketer最新的报告显示，今年美国的数字广告支出总额将增长19％，达到1293.4亿美元，占美国广告支出总额的54.2％。这也意味着，美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到了2023年，数字化将超过媒体总支出的三分之二。 其中，美国数字广...
爱奇艺2018年广告收入93亿，降低对信息流广告营收增长预期
本文经4A广告周刊授权发布 2月22日, 爱奇艺公布了截至2018年12月31日的第四季度及全年财务报告。其营收“两大支柱”——会员服务和广告服务，二者营收贡献逐渐拉开。Q4爱奇艺会员服务营收32亿元，后者营收22亿元。继Q3会员服务收入首度超过广告服务后，二者收入贡献差距进一步拉大。 爱奇艺CEO龚宇表示，爱奇艺大部分是品牌...
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