阿里巴巴「全域营销」新进展，以「消费者资产」助力品牌运营
8月18日，阿里巴巴集团CMO董本洪在上海召开了一场独特的媒体沟通会，展示阿里巴巴在新营销领域的新进展，着重提出“消费者资产”的概念。 董本洪说，“我们想让营销变成像管理你的投资理财一样，所以提出了‘消费者资产’的概念。”当品牌商打开阿里巴巴的品牌数据银行，就能直观地看到其相应的消费者资产，这个数字可以用以...
8月18日，阿里巴巴集团CMO董本洪在上海召开了一场独特的媒体沟通会，展示阿里巴巴在新营销领域的新进展，着重提出“消费者资产”的概念。 董本洪说，“我们想让营销变成像管理你的投资理财一样，所以提出了‘消费者资产’的概念。”当品牌商打开阿里巴巴的品牌数据银行，就能直观地看到其相应的消费者资产，这个数字可以用以...
近日，一点资讯与全球知名的第三方绩效管理公司尼尔森宣布达成合作，双方将对一点资讯智能化信息流产品的效果展开监测，并以此为契机，开启国内信息流广告效果评估新生态。 “要么创新，要么淘汰”，改变是互联网时代唯一不变的主题，广告营销行业也在经历着新旧交替的蜕变。有机构预测，2017年全球互联网广告费用将达到20...
世界领先的营销创新展览及论坛ad:techShanghai 全球数字营销峰会由高美艾博展览集团主办，将于10月26-27日在上海波特曼丽思卡尔顿酒店盛大起航。本次主题前瞻性地制定为“始于颠覆，立于变革”。经过一系列的重新定位，ad:tech通过多场主旨演讲及专题演讲，展商陈列，互动交流等环节邀请业界巨头，战略思维助力中国最顶尖...
本周，作为Adobe全球顶尖合作伙伴的新加坡Mirum和中国Mirum（原3TI翔傲）宣布推出一套整合了微信与Adobe Campaign的全新营销解决方案（作为Adobe Marketing Cloud套件的一部分，用来帮助品牌把营销活动个性化并传达到所有线上和线下的消费者）。 这是行业内的首创，品牌可以利用中国最强大的社交媒体平台，通过Adobe Ca...
在8月9日举行的第五届阿里妈妈武林大会上，阿里巴巴集团旗下数据营销平台阿里妈妈，携手世界级品牌管理大师戴维·阿克所在的全球知名品牌咨询公司Prophet铂慧，首次推出中国品牌建设META模型，意在帮助品牌主适应数字化的中国市场环境下的变革，并配合Uni Marketing全域营销方法论提供的解决方案，全面支持品牌长远可持续...
数字营销看阿里妈妈，阿里妈妈营销看武林大会。2017年8月9号，阿里妈妈第五届武林大会在杭州隆重举办，吸引了国内外1000多位知名广告主及代理商参会。 作为一年一度的数字营销盛会，今年以“All In One”为主题的武林大会意义更为非凡，不仅是阿里妈妈品牌及业务诞生十周年，更是其业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内...
随着移动互联网和物联网的发展，消费者生活场景在线上、线下多屏设备之间不停切换，媒体的触点也随之变得更加多样。一直以来，广告主都在以不同的方式管理线上/线下媒体的效果，对网络媒体可以通过线上数据监测工具实现跟踪统计与效果评估，对家庭场景中的电视媒体则通过传统的收视率数据来评估效果，对于户外广告，则采...
在营销人员制定2018年媒体预算之前，Snapchat宣布了一个广告效果测量的新进程：品牌广告主们可以借助第三方监测，逐一对比查看广告对业务绩效的影响。 Snapchat还没有成为广告客户的必选项，一大主要原因就是广告买家无法看出他们在Snapchat上的广告营销活动如何影响公司的业务情况，也没办法跟其他平台投放的广告形成...
据媒体消息称，近日，微信正在内测一项新功能，允许广告直接植入文章之中。目前可选广告主要以电商单品为主；点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页；计费模式与微信底部广告位一致，根据广告的实际点击情况，微信公众号可获得相应的广告收入，即CPC广告。。 另外，从腾讯获得的消息，微信公众号文章植入广告功能...
世界上最大的两个广告巨头 Google 和 Facebook 都在本周发了第二季度财报。 Google 母公司Alphabet的财报中显示，Google 广告营收在上季度取得了新高，总额达 226.72 亿美元，同比增长了 18%。 而相较之下，虽然Facebook广告今年第二季度营收为93.2亿美元，离Google的营收规模还有较大差距，但增长势头显然更强劲，较去...
