宝马（中国）签约 nEqual（恩亿科）正式开启营销数字化全面转型战略
近日，世界知名汽车品牌宝马（中国）与国内领先的营销大数据公司 nEqual 正式签订了合作协议，nEqual 将在未来几年中，凭借其成熟的技术和产品、大数据管理能力及丰富的营销自动化经验，助力宝马（中国）保持中国市场的领先地位，构建体系化和自动化的第一方智能营销数据管理平台，从而更好的引领和应对瞬息万变...
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谷歌转用首价竞拍机制
据adexchanger.com报道，谷歌将在2019年底之前，将首价竞拍（First-Price Auction）机制应用到Google Ad Manager、谷歌的媒体交易平台以及广告投放服务中。届时，它还将运行一套单独且统一的竞价机制，并取消最后观望（last look）特权，即放弃谷歌在第二价格市场拥有的一个关键优势。 作为程序化广告领域的领头羊，Goog...
从ROI到ROE，品牌活动要看「体验回报率」| 观点
ROE（return on experience，体验回报率）可能无法给营销者提供他们所希望的各种硬性数据，但从实际参与度、社交分享率到持续的品牌互动性，可以揭示品牌营销体验的转化成果。 体验营销（Experience Marketing）正在变得越来越重要，在策划营销事件或快闪活动时，CMO们在明确支出数额，确保营销花费的合理性方面也在...
再见！销售漏斗。你好！生命周期营销
文章来源：Martech Advisor 图片来源：Martech Advisor 作者：Julia McCoy 翻译：Marteker技术营销官-Ben 销售漏斗作为经典基础理论在营销界被广泛应用，但你是否知道销售漏斗问世已有90余年之久吗？该理论是由William Henry Townsend 1924年在其著作《债券的推销术（BondSalesmanship）》一书中首次提...
2019年是数字广告行业的里程碑，但数字广告欺诈或高达500亿美元
对于整个广告营销行业来说，2019或许是里程碑式的一年。 根据市场调查机构eMarketer最新的报告显示，今年美国的数字广告支出总额将增长19％，达到1293.4亿美元，占美国广告支出总额的54.2％。这也意味着，美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到了2023年，数字化将超过媒体总支出的三分之二。 其中，美国数字广...
5G时代营销人指南
品牌如何利用今天的5G革命?实际上，这问题挺难回答。 每一代的移动通信都深刻地改变着人们的媒体使用方式：2G推动短信的诞生，3G催生了移动互联网，4G环境下，移动短视频兴起。而5G的出现有可能改变消费者行为，增加可访问数据的量级，创建新的广告库存源，并变革媒体规划。 尽管5G在大城市的测试部署有限，5G的设备至...
ADMIC汽车数字化&营销创新大奖 报奖倒计时7天
ADMIC汽车数字化&营销创新峰会暨颁奖典礼将于3月29日在中国上海盛大召开，同期进行的ADMIC汽车数字化&营销创新大奖也已开启全面报奖 ，立即报名即有机会赢取会议限量版VIP参会门票~ iDigitalChina在过去6年中致力于在营销环境飞速发展的技术迭新时代，为品牌营销者、代理机构、媒体和Martech营销技术等高端决策...
中国广告协会会长张国华当选IAA全球副主席
2019年2月19日，IAA（国际广告协会）全球理事会会议在第44届世界广告大会的举办地——印度科钦举行。会议由IAA新任主席兼全球总裁、印度RK SwamyHansa集团董事长Srinivasan K Swamy主持。来自美国、英国、意大利、法国、丹麦、罗马尼亚、波兰、匈牙利、澳大利亚、塞尔维亚、加纳、刚果等国家和地区的近40位IAA理事会成员出...
大公司in-house营销团队模式流行，谁在介入品牌和传统代理商之间？
联合利华的in-house团队U-Studio 本文来源 | 界面新闻 记者 | 马越 “in-house（内部）”广告团队从最开始不被看好的新生事物，近年来已经逐渐成为了大公司越来越重视的领域。 当Simon Martin在2004年成立公司帮助品牌建立内部广告团队时，他说人们看着他，就好像他“在谈论科幻一样”。 “现在这个科幻已经成为了现实，”他...
针对特定客户群，更多B2B营销人启用程序化广告
程序化广告为基于客户营销（account-based marketing，简称ABM）开辟了新机会。据行业专家称，人们对程序化广告营销的兴趣和投资正在升温。Dun & Bradstreet的研究发现，全球63%的B2B营销人员已经在通过程序化的方式来促进交易，41%的人预计2019年程序化广告的花费会更高。 程序化广告营销的主要魅力在于，能够针对...
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