良品铺子今日上市，年均高达2亿的广告费都花在了哪里？
在“二月二，龙抬头”这个好日子，良品铺子正式登陆A股市场。 良品铺子能够登录A股市场固然离不开其过硬的产品，但同时也与一系列的品牌营销动作分不开。 近年来良品铺子销售费用情况 销售费用 占营业收入比例 2015年 7.19亿 22.83% 2016年 9.52亿 22.20% 2017年 10.55亿 19....
在“二月二，龙抬头”这个好日子，良品铺子正式登陆A股市场。 良品铺子能够登录A股市场固然离不开其过硬的产品，但同时也与一系列的品牌营销动作分不开。 近年来良品铺子销售费用情况 销售费用 占营业收入比例 2015年 7.19亿 22.83% 2016年 9.52亿 22.20% 2017年 10.55亿 19....
前段时间写了一篇《疫情会使广告行业受到什么样的影响？》，在行业内引起了讨论。疫情确实对不少广告公司造成了影响，这主要是因为很多甲方面对下降的消费需求，降低了营销预算，且推迟了重要产品的发布。前几天，一个广告公司的总经理就向我表示疫情导致大部分客户Q1的计划都停止或暂缓了。 面对疫情，很大比例甲方都...
在疫情影响下，目前国内零售、餐饮、旅游、娱乐、汽车等行业经营情况不同程度地受到影响。作为中间服务商的广告营销企业，经营同样可能受到冲击，尤其是线下广告企业，因主要客户群体经营停滞，受到的影响可能更明显；与之相反，数字营销企业又因春节期间游戏、短视频等行业爆发，出现逆势增长。 线下广告受冲击 广告行...
2019年，我们说了整 整一年的我太难了，没想到一语成谶。谁也没能料到，在2020年春整个国家会遭遇如此浩劫，一场新冠病毒的肆虐，对中国经济的短期冲击已经不可避免。我们坚定相信，疫情迟早总会消散，但比疫情更令人揪心的是数以百万计的中小企业的生存现状。 当前消费需求短期内下滑，已给不少地区的餐饮、旅游、影视...
当大家都在讨论疫情会对哪些行业产生影响时， 我们也来看看， 疫情对于广告行业有哪些影响？ 对于媒体的影响 1. 电视：观众注意力重回电视屏幕，新闻节目备受关注。 疫情+长假，开机率增加并延长。与2019年同时段相比，全国每日平均收视率、收视人数、收看时长均大幅提升。 数据范围：CSM全国网 2020/1/1-2020/2/2...
受宏观经济放缓及互联网流量红利消退的双重压力，经历了2018年的低速增长，中国数字营销在2019年正式进入“下半场”。为全方位呈现2019年中国互联网广告投放市场流变，指引数字营销下半场流量变革趋势，第三方营销数据技术服务商秒针系统，基于互联网广告策略洞察工具iSOV明察系统多年数据积累，通过对中国数字营销市场18...
过去这一年，整个互联网行业被各种“焦虑”所笼罩，例如“流量红利见顶”相关的论述，这背后所映衬出来的是中国互联网普及率增速放缓和移动端活跃设备数量负增长的行业大背景。 数据显示，中国网民人数增速从2009年的28.9%放缓至2018年的7.3%，2019年Q2-Q3中国移动互联网设备数量首次出现连续负增长现象，2017年Q3-2019年Q3...
自从互联网诞生以来，网络公司最重要的盈利模式是网络广告，而这些广告离不开网站运营商和网络广告公司采集的用户上网历史信息，传统上他们使用一种名为“cookie”的文件来采集信息，这种做法也引发了舆论的争议。 据外媒最新消息，1月14日，谷歌宣布，将在未来两年内逐步取消第三方广告公司利用cookie文件采集用户隐私。...
营销圈内创新多。还记得去年一年，品牌和商家们都有哪些令人记忆深刻的营销玩法吗？而在他们的营销活动中，我们又能看到哪些关键词？ 为此，阿里妈妈特地盘点了2019年典型的全域营销品牌案例，既回顾一年来阿里妈妈与品牌商家、生态服务伙伴的共同努力，也祝愿2020年实现更好的商业增长。 黑科技、AI、千人千面，越来越...
6秒广告一度是营销行业内具有开创性意义的新趋势。2017年YouTube最先将6秒广告纳入主流视频广告时长之列：当年他们宣布取消售卖30秒的视频贴片广告，仅售卖6秒和20秒的广告，且6秒广告无法跳过。 此后不少大广告主便将6秒广告作为重要的视频广告形式，开始着力研究：如何在短短6秒里讲出一个好故事？ 但在6秒广告愈发被...
