奢侈时尚品牌广告预算在向数字渠道倾斜
据《华尔街日报》报道，奢侈时尚品牌Gucci和Louis Vuitton 这些传统杂志的大广告主们正开始越来越多的广告预算向数字渠道转移。 阳狮集团旗下实力传播（Zenith）的统计结果表明，在全球范围内，2016年奢侈品行业的数字广告花费超10亿美元，比2013年提升了63%，而与此同时，在杂志上的广告花费则下降了8%。 在印刷类的广...
据《华尔街日报》报道，奢侈时尚品牌Gucci和Louis Vuitton 这些传统杂志的大广告主们正开始越来越多的广告预算向数字渠道转移。 阳狮集团旗下实力传播（Zenith）的统计结果表明，在全球范围内，2016年奢侈品行业的数字广告花费超10亿美元，比2013年提升了63%，而与此同时，在杂志上的广告花费则下降了8%。 在印刷类的广...
在2016年杭州云栖大会开幕式上，马云正式提出了“新零售”的观点，他认为纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代，只有线下、线上、物流真正结合，才能为企业带来更多收益。 “新零售的概念与TCL集团 「双+」战略是殊途同归的，最终目标都是，线上、线下渠道的融合。不过，纯电商企业现在着重从线上往线下延展，而作为...
快消品巨头宝洁(Procter &Gamble)在本周三第一季度财报电话会议中宣布，将在未来五年，共削减15亿美元的营销预算，其中包含10亿美元的媒体预算。 宝洁公司CFO Jon Moeller说，其中，至少10亿美元将来自于媒体费用，特别是要降低媒体价格，以及避免媒体供应链中的浪费。 另外削减的5亿美元预算，宝洁打算减少代理商...
近日，全球两大广告巨头联合利华和宝洁相继宣布要进一步缩减广告预算，减少广告代理商，更多的品牌开始“零基预算法”控制营销金额。这样的消息一出，对广告业而言无疑吹了一股冷风，广告人在阳春三月里也感觉凛冬将至。 品牌公司们的措施 据联合利华公布的年报显示，联合利华过去一年在营销投资商...
目前，中国的微信(WeChat)在线平台拥有8.5亿月度活跃用户。它对零售产生巨大影响一点儿也不令人惊讶。 但商业情报公司L2表示，中国互联网巨头腾讯(Tencent)旗下的微信，也是今日中国“最重要的奢侈品牌平台”。在中国这个1030亿美元的珠宝市场上竞争的本土品牌，已利用微信与受众建立联系，但现在，一些西方品牌开始踏入...
曾经“广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商”的消息刷爆朋友圈，马上又要轮到联合利华了。 曾经“广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商”的消息在朋友圈引起沸腾，最近根据网上消息显示，联合利华这个快消品巨头也正计划将全球范围内的创意代理商数量缩减一半左右。同时，联合利华还计划缩减三成的广告，并将其在新兴市场上投放的广...
近来，由于广告主的广告出现在网络极端主义视频中，欧洲大批企业、政府发起了撤销YouTube广告的风潮，而这股风潮正在从欧洲延伸到美国。日前，美国两大电信巨头AT＆T和Verizon均表示，已经撤销部分广告。 在这一风波中，广告主认为谷歌和YouTube的广告匹配机制存在严重缺陷，而且谷歌无法对于网络仇恨内容进行甄别。在Y...
宝洁（P&G）马来西亚政府关系负责人Nadiah：我们认为，广告可见性是影响媒介购买的几大要素之一。 为响应宝洁 (P&G) 母公司加大数字广告透明度规范的号召，宝洁马来西亚子公司正与其合作伙伴密切合作，采用美国媒体评级委员会(MRC) 对数字媒体的可见性标准，并且对媒介代理合同加以审查。 虽然此举已经引起了营...
近日，英国《泰晤士报》的一篇调查报道称，一些国际大品牌正无意中通过程序化广告「资助」极端主义和恐怖主义，以及色情方面的内容。 包括奔驰、英国百货公司 Waitrose，Marie Curie，Thomson Reuters 和 Halifax 在内的品牌广告出现在 YouTube 和一些其他网站中一些宣扬极端主义意识形态的视频旁，还不经意间为这些恐怖...
前言：近日宝洁(Procter & Gamble)公司宣布，要求媒介代理机构，广告技术合作伙伴和媒体必须启用第三方可见性测量，以及根除欺诈。并且，合同必须具备透明性。言论一出，立刻引发业界热议。本文作者Randy Wootton为数字广告解决方案提供商Rocket Fuel公司CEO ，他认为，宝洁针对媒介透明度的规范不仅会影响其与媒介...
