强势入局媒介生意，管理咨询公司能否打破数字透明化的胶着困境
广告主和媒介代理机构之间的信任问题已经在近两年从幕后走到了台前，媒介采购中透明度的缺乏让广告主们顾虑重重。不过，管理咨询公司看到了新机会，他们发现自己可以扮演更重要的角色——帮助营销人员更有效地使用营销费用。在媒介购买的策略性变得愈加重要的趋势下，咨询公司纷纷摩拳擦掌，希望在数字媒介购买中有所作为...
广告主和媒介代理机构之间的信任问题已经在近两年从幕后走到了台前，媒介采购中透明度的缺乏让广告主们顾虑重重。不过，管理咨询公司看到了新机会，他们发现自己可以扮演更重要的角色——帮助营销人员更有效地使用营销费用。在媒介购买的策略性变得愈加重要的趋势下，咨询公司纷纷摩拳擦掌，希望在数字媒介购买中有所作为...
世界领先的营销创新展览及论坛ad:techShanghai 全球数字营销峰会由高美艾博展览集团主办，将于10月26-27日在上海波特曼丽思卡尔顿酒店盛大起航。本次主题前瞻性地制定为“始于颠覆，立于变革”。经过一系列的重新定位，ad:tech通过多场主旨演讲及专题演讲，展商陈列，互动交流等环节邀请业界巨头，战略思维助力中国最顶尖...
在8月9日举行的第五届阿里妈妈武林大会上，阿里巴巴集团旗下数据营销平台阿里妈妈，携手世界级品牌管理大师戴维·阿克所在的全球知名品牌咨询公司Prophet铂慧，首次推出中国品牌建设META模型，意在帮助品牌主适应数字化的中国市场环境下的变革，并配合Uni Marketing全域营销方法论提供的解决方案，全面支持品牌长远可持续...
随着程序化的不断发展，买家购买媒体的方式也在不断变革。今年到目前为止，世界上最大的媒体都采用了header bidding，但其中并非没有挑战。与此同时，程序化广告中间商的技术费用也遭到了围攻，可以预见，中间商的技术费用在未来将被压缩，直到一个“货真价实”的水平。 而当程序化广告达到一个相当大的规模，品牌安全问题...
宝洁公司(Procter & GambleCo .)近日表示，过去一个季度，公司削减了超过1亿美元的数字广告支出，结果对其业务影响甚微，由此证明这些数字广告基本上没有效果。 宝洁P&G 上周四发布第四季度及全年业绩，截止6月30日，宝洁第四季度整体营收同比增长了2%。该公司还表示，尽管消费者支出下滑，但是公司利润更高了。...
在过去一年半的时间里，优步的广告支出增加了20倍。截至去年，Uber App在全球拥有4000万月度活跃用户。 “我们定向能力要非常巧妙，大家对我们的期望值非常高。” 在近期， Uber的营销副总裁KellynKenny在西雅图TUNE年度Postback会议上说。 尽管用户获客量仍是首要任务，但从优步APP 4000万月度活跃用户规模来看，...
编者按：在媒介购买生态链中，4A的价值总是与广告主的需求密不可分。随着数字广告日益成熟，广告主、营销人也越来越懂技术，他们渴望有更多营销主动权，还希望能把控效果——在强调ROI的同时，对透明的要求也从未如此迫切。在此情况之下，既有的盈利模式与广告客户需求的冲突，成为了4A发展的最大痛点。 本文侧重揭示了在...
6月29日，电通安吉斯集团程序化购买平台Amnet 联合中国领先的营销数据技术公司AdMaster正式发布2017年度《中国在线视频程序化购买品牌实践白皮书》。爱奇艺、腾讯、优酷等行业顶尖视频媒体的代表均参加了此次发布会活动。 安浦菲中国区总裁暨电通传媒大中华区首席执行官菅波刚 Amnet隶属于电通安吉斯业务部门安浦菲（Am...
秒针 Social Panel 显示，电竞赛事的关注度已经能够与体育赛事媲美，电竞俱乐部也获得越来越多的关注度。在 ChinaJoy 2017 前夕，秒针针对电竞游戏行业进行研究，试图了解当下行业现状及用户特征，进行一次全景式扫描。 腾讯 2017 年 Q1 财报显示，其一季度营收 495.52 亿元，其中网络游戏...
营销背景 新零售时代，线上与线下消费的界限正在消弭，消费者已能在二者间自如切换，形成一种“全渠道”消费模式：完成一次消费行为可能要综合线上与线下渠道。在飞速变化的全球市场中，国内市场变化的速度更快。消费者期待也在发生着快速转变，呼唤更差异化、更个性化的产品，并以更快的速度推向市场。如何用创新...
