读懂2019视频营销趋势，看爱奇艺这4个动作 | Morketing深度
文 | Ivy Zeng 谈及视频营销，大部分人会直观的想到“贴片广告”、“节目冠名”，以及各频道的Banner展示等，这些形式都是为品牌广告而服务。 到了今年，在市场经济下行，消费疲软的趋势下。一个头部汽车品牌道出了当下整个市场的共性困局：“今年最大的营销难点不仅在于预算在砍，而且广告效果也在下滑，所以，营销人员...
警惕！广告主可能遭遇的深度欺诈
过去的十年，中国互联网广告伴随互联网的飞速发展也得到了前所未有的大踏步发展。IGRP体系的建立，第三方监测公司的独立审计地位，都有效的协助整个行业积极健康有序的向前发展。随着企业营销系统化的普及，广告主广泛的接受第三方监测公司作为与媒体结算以及做自身审计的标准，利用Adserving系统优化广告投放，利用DMP...
OTT直点播同源收视测量，勾正数据发布ORS产品
2019年6月11日，勾正数据在北京人民日报社新媒体大楼正式向外界发布OTT收视系统（OTT Ratings System简称：ORS），这也是行业首款OTT智能电视直点播同源收视测量产品。 近年，OTT智能大屏新兴形态发展迅速，据勾正数据（Gozendata）显示，截止2019年一季度智能大屏激活设备数1.95亿，家庭户覆盖率达到52%，以智能大屏为...
突发 | 上海市网信办、市市场监管局联合约谈百度 整治信息流广告生态
“上海房价大跌！”“如狼似虎女教师”“朝鲜女兵不穿内裤”以此类标题党文章吸引网民关注，而网民一旦点击其链接，网页指向均为百度的信息流广告。 上海市网信办于6月12日宣布，联合市市场监管局约谈百度上海分公司，责令其就存在严重网络生态问题的信息流广告进行立即整改，市场监管部门将对其中严重违法广告依法调查处理。...
融360首次领70万元罚单 发布含有保证承诺收益的广告
新浪财经讯 6月10日消息，据国家企业信用信息公示系统显示，6月4日，北京融世纪信息技术有限公司（简称“融360”）新增一条行政处罚信息。 具体为处罚决定文书号为京工商海处字〔2019〕第515号，违法行为类型为010101，处罚内容为罚款700000元，决定机关为北京市工商行政管理局海淀分局。 处罚事由为广告主发布含有对未来...
抖音平台三无“烤虾”事件背后，广告平台审核机制形同虚设？
近日，文章《我一个世界五百强做食品的，被抖音卖烤虾的骗了》在网络刷屏，网友称被抖音平台上一大妈吃烤虾视频所吸引，花了194元买了烤虾干，但到货后发现是“三无”产品，且关键的问题是，在平台系统中查无订单信息，无法退款。显然，抖音的“烤虾”广告显然是“虚假描述”，违反了广告法。 根据广告速查平台“广告查查”数...
给无资质医疗服务打广告，百度被上海市场监管部门查处，近3年第3次！
据上观新闻6月3日报道，百度上海因给无资质医疗服务打广告，被上海市场监管部门罚款53万余元。值得注意的是，这已经是近3年来，百度上海方面第3次因违反《广告法》，被上海市场监管部门处罚。 经查，自2017年9月1日至2018年9月22日，上海南浦妇科医院有限公司、上海徐浦中医医院有限公司等5家市场主体在百度推广账户中...
2019广告业寒流下，OTT广告要突破百亿规模要先解决这三个问题
2019年广告业遇冷似乎已经是不争的事实，从CTR媒介智讯4月底发布的2019年第一季度中国广告市场数据报告显示：受广告主信心波动影响，一季度中国广告市场整体下降11.2%。在此之前，奥维互娱2019中国OTT发展预测报告指出， 2019年OTT广告收入将突破100亿。 2019年广告业的寒流是否会影响到OTT广告市场百亿规模目标的达成还...
Facebook向互动游戏广告开放受众网络
为了扩增移动游戏的广告收入，Facebook正在其用户网络（Facebook Audience Network，以下简称“FAN”）中发布互动型可玩广告。 何谓“可玩广告”（playable ads）？简单来说，它是可以称为“微型游戏”，用户不是简单地查看静态图像或被动地观看视频广告，而是在通过广告时可以试玩游戏的“精简版”，试玩时间一般在30秒到1分钟...
GDPR实施一周年：下个周年，会是什么样？
2018年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）正式实施，旨在保护欧盟公民的个人数据，对企业的数据处理提出了严格要求。2019年5月25日，GDPR实施一周年，数据保护相关的案例与公开事件数量攀升。同时，全球多个国家或地区也以GDPR为参考，制定或补充了不同的数据保护细则。全球隐私数据保护领域迎来了较大发展。 ...
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