简单四步，打造体验型品牌
如果你真的想要满足消费者的期望，你不仅要测量和跟踪消费者的体验，还要不断更新并提升这些体验。 作者：Ethan Hanson ，文章来源：Martech Today 曾几何时，可靠的客户服务是品牌主要的区别因素，现在这已经成为一种强制性的商品。随着消费者期望值的提高和自动化技术的发展，消费者的体验已经取代了这一长期以来的优...
Forrester王晓丰：企业怎样成功构建第一方数据管理平台？
7月11日，在北京、上海、新加坡三地联动的品友互动线上MarTech研讨会上，Forrester资深分析师王晓丰以“怎样构建成功的第一方数据管理平台，应对大数据营销挑战”为主题进行了精彩分享。 王晓丰女士的演讲从数据管理平台的相关“硬核”知识，回答了“什么是数据管理平台-DMP，其定义是什么？选择数据管理平台-DMP供应商...
为什么各大品牌都要抛弃CMO一职？
深入探究：为什么品牌公司正在抛弃一直以来广受推崇的CMO-首席营销官的角色？ CMO通常是公司C-level领导层中任期最短的职位，他们也习惯了承受压力，但现在的情况是，他们的生存空间正受到威胁。 最近，包括强生(Johnson & Johnson)、优步(Uber)、Lyft、宾三得利(Beam Suntory)、塔可钟(Taco Bell)和凯悦酒店(Hyatt...
谷歌被指控抄袭数字广告技术 侵犯6项专利
据路透社报道，谷歌周一在美国遭遇一家小型公司指控，被控原因是抄袭对方6项程序化广告专利技术。 原告Impact Engine公司向加州圣地亚哥联邦法院起诉称，包括Google Ads和Google AdSense在内的多个谷歌在线广告平台，侵犯了该公司6项专利。这些专利是Impact Engine在2011年至2018年期间获得的，主要涉及用于快速制作和...
互联数据能力，群邑携手多家平台全维度“还原”受众画像
营销的本质一直都是了解消费者，并为他们提供产品、服务和体验。当下的营销环境变得前所未有的复杂，数据量激增但数据孤岛林立。传统的受众画像方式受限于调研样本量的不足和数据源的匮乏，更多只能依靠历史经验和常识，因此只能对目标受众进行模糊的描述或推测，而认知盲区会对广告主寻找潜在核心用户产生误导。 为了帮...
品友重磅发布CDP2.0版本，助力企业经营数字化
大数据时代，更多的领先企业通过加大投资营销技术来迎接营销挑战。如何实现企业的数字化经营转型？这是许多企业经营者正在考虑的问题。 7月11日，在北京、上海、新加坡三地联动的品友MarTech研讨会上，Forrester资深分析师王晓丰、品友互动联合创始人兼COO谢鹏，以及纷析咨询创始人兼CEO宋星共同探讨了企业数据管理的现...
洞察家庭决策路径，阿里妈妈全域跨屏解锁家庭营销新模式
在历经品牌营销实践和数据洞察后，7月4日，阿里妈妈再次发布基于全域跨屏营销战略的新进展——家庭屏营销作为该战略的重要部分，阿里妈妈洞察发现了该场景下的两大消费者决策方式，解锁了全新的家庭屏营销打法。 此前，在今年5月21日，阿里妈妈在iDigital峰会上提出了业界首个关于多屏营销的解决方案。基于阿里数据技术...
为什么说线上线下联动是大势所趋？
面对日益昂贵的线上流量，很多广告主把目光转向了线下。但在实际投放过程中，广告主很可能投入了大量预算，品牌声量也大幅提升，但产品收获却与预期相差甚远。这时候，如果能够结合线上流量的“强互动性”优势，无疑对提升投放效果会有巨大的帮助，这也使得线上线下联动成为大势所趋。 01 线上线下联...
首批重磅嘉宾曝光！ 2019食品饮料数字营销峰会早鸟报名即将截止
2019食品饮料数字营销峰会将于2019年10月24-25日在上海举行。目前，百事大中华区消费者洞察高级总监Philia Li，蒙牛整合营销总监刘妍，康师傅方便面事业本部总监高钟秀，东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇，江崎格⼒⾼消费者洞察部兼电商部长俞佳中等确认出席。 如何为品牌做个性化定位？ 如何利用数据驱动消费者的口碑推广...
WPP将60%的Kantar 股权出售给贝恩资本
据多家外媒报道，WPP于7月12日宣布，将旗下市场研究公司Kantar的 60%股权出售给贝恩资本(Bain Capital)私募股权公司。 在该交易中，贝恩资本对Kantar估值为40亿美元（约合32亿英镑）。WPP从该笔交易中的收益(扣除税收和对Kantar的持续投资)预计约为31亿美元。WPP将保留净收益的60%用于减少债务，其余收益（约12亿美元）...
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