当CGO代替CMO，B2B企业应该把握这5个营销趋势
文章来源：Martech Today 作者：Scott Vaughan 翻译：Marteker技术营销官-Fredo 图片来源：pexels.com 编者按：Scott Vaughan是Integrate的首席增长官，在此之前他担任该企业的CMO一职。作为在B2B行业耕耘近10年的老兵，他的工作经历遍及多家公司的产品、销售、市场等各个部门。他认为B2B营销的关键在于「实话巧说...
经过一年的数据丑闻之后，Facebook依然是广告主的最佳选择
自马克·扎克伯格（MarkZuckerberg）在国会就Facebook的数据和隐私问题答辩以来，Facebook一直处于舆论的风口浪尖，但广告主似乎无法退出Facebook的打算。 数据显示，Facebook的广告收入份额和用户数仍在不断增长。到目前为主，广告主还没有找到能带来同样投资回报的替代选择。 在第四季度财报电话会议上，Facebook表示...
马丁爵士离开WPP的一周年
马丁爵士-苏铭天这一风云人物离开WPP已经一年了。虽然他离职的一天终归会到，但在一年前，没人预测到他的离开会在2018年上半年，并以这样的方式。 苏铭天离开WPP的方式对他本人和WPP都没有好处，对于这一点不知是否有谁会反驳。不过，最终该事件很好地阐释了，大公司进行继任者规划是多么重要。与WPP相比，阳狮集团(Pub...
谁是年度带货王？阿里妈妈淘宝联盟发布电商达人卖货榜单
4月11日，在阿里妈妈举办的“2019淘宝联盟合作伙伴营销峰会”上，淘宝联盟在现场发布了2018“电商达人年度卖货榜单”。 榜单上的电商达人均是淘宝客，即通过CPS方式在淘外内容平台卖货的电商达人。榜单诞生的依据维度是2018年真实产生的成交额排名。也就是说，粉丝量不是判断带货能力的最重要指标，粉丝量大但不卖货也不算电...
大数据泛滥，但营销人仍然苦于广告定向能力不足
提升广告定向有效性仍然是营销人的首要任务之一。 市场咨询公司Econsultancy和Adobe合作，针对全球12,815名不同行业的专业人士开展调研，就「全球范围内，客户端营销人员期待2019年公司在哪些领域优先投入？」问题，数据显示全球超过半数（55%）的客户端营销人员表示，利用数据进行更有效的细分和目标定位，是他们2019...
视频 | 汽车之家：销量压力下，营销势必回归「效果」
据中国汽车工业协会2019年1月发布的数据显示，2018年，中国汽车产销量低于预期，全年汽车产销数据同比下降4.2%和2.8%，正式坐实了中国汽车产销自1990年起28年以来的首次负增长。车市寒冬论传闻在2019年不断被提及，「获客增效」也成为来自汽车行业各方代表的共同诉求。 在近期举行的2019ADMIC汽车数字化&营销创新峰...
OTT开机广告无法取消，引发侵权争议
据站长之家4月10日消息，日前，在西安的一位王先生在选购智能电视的时候发现，很多品牌的智能电视都会有开机的广告，并且广告的时长有的竟然长达20秒无法跳过，对此陕西的学高律师事务所律师刘晶表示，根据《广告法》第四十四条的规定，厂家至少应该在控制器上进行一键关闭的设置，否则就是涉违法侵权。 据悉现在的智能...
群邑中国痛失一汽大众，昌荣成最大赢家
据《广告门》报道，昌荣传播近日赢得了一汽-大众汽车有限公司2019–2020年度传统媒介策略及购买业务。在此之前，一汽大众的媒介业务一直由群邑负责，双方合作将近12年。 这也是一汽-大众首次将其中国区媒介业务全部交由本土代理公司负责；本次参与比稿的公司包括昌荣传播、群邑、电通、省广、三人行。 据报道，2017年一汽...
商业研究 | 汽车用户认知差异浅析
3月29日，在2019ADMIC汽车数字化&营销创新峰会现场，基于360的9亿用户数据，包括搜索、点击、浏览等行为分析出对于汽车品牌关注度的用户数据，推出2018年度汽车榜单。来自360的商业研究资深分析负责人张凯就「汽车用户的认知差异」进行了深度分析。通过用户的角度，告诉大家汽车用户在想什么，他们的认知有什么不一...
数字广告领域的后起之秀 亚马逊要将谷歌和Facebook挑下王座
搜索广告、贴片广告、定制化网页广告，亚马逊在数字广告领域全面发力。 据《华尔街日报》报道，电商巨头亚马逊的数字广告业务，将向谷歌与Facebook多年来控制的超过60%的市场发起挑战。 该报道援引市场研究公司eMarketer的分析表示，到2020年底，亚马逊将成为仅次于谷歌的第二大搜索广告服务商，搜索广告收入将超过50亿...
Directory powered by Business Directory Plugin